tag:blogger.com,1999:blog-47085158197272780032024-03-05T22:17:52.727-08:00MBA Guideรวมเนื้อหาสำหรับนักศึกษาปริญญาโท MBA ฉบับปรับปรุงเน้นเจาะลึกเนื้อหาภาคล่าสุดนันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.comBlogger170125tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-29287993642795870592019-08-15T00:52:00.001-07:002019-08-15T00:52:34.092-07:00องค์ประกอบของการจัดการเชิงกลยุทธ์<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
การจัดการเชิงกลยุทธ์ ประกอบด้วยองค์ประกอบย่อยพื้นฐาน 5 ประการ คือ</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
1. การกำหนดทิศทาง (Direction Setting)<br />2. การประเมินองค์การและสภาพแวดล้อม (Environment Scanning)<br />3. การกำหนดกลยุทธ์ (Strategy Formulation)<br />4. การดำเนินกลยุทธ์ (Strategy Implementation)<br />5. การประเมินผลและการควบคุม (Evaluation and Control)</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
1.กำหนดทิศทาง</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
ในการกำหนดทิศทางขององค์การจะประกอบด้วย การกำหนดวิสัยทัศน์ (Vision ) และการกำหนดภารกิจ ( Mission ) หรือ กรอบในการดำเนินงานที่ชัดเจนจะช่วยให้องค์การสามารถกำหนดทิศทางในระยะยาว อีกทั้งยังแสดงถึงความตั้งใจในการดำเนินธุรกิจอีกด้วย</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
ภารกิจ (Mission) ในกระบวนการบริหารจัดการเชิงกลยุทธ์นั้น ขั้นแรกองค์การจะต้องระบุภารกิจและเป้าหมายหลักที่สำคัญของบริษัท ซึ่งภารกิจ หมายถึง ประกาศหรือข้อความของบริษัทที่พยายามกำหนดว่าจะทำอะไรในปัจจุบัน และกำลังจะทำอะไรในอนาคตและองค์การเป็นองค์การแบบใด และจะก้าวไปสู่การเป็นองค์การแบบใดทั้งนี้เพื่อบรรลุสู่ความเป็นเลิศเหนือคู่แข่ง ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วข้อความเรื่องภารกิจขององค์การจะประกอบไปด้วย ข้อความที่บ่งบอกถึงคุณค่าทางปรัชญาสำคัญที่ผู้บริหารตัดสินใจกระทำ ซึ่งแสดงถึงพันธะของบริษัทที่มีต่อเป้าหมายและสอดคล้องกับคุณค่าของผู้บริหาร นอกจากนี้แล้วภารกิจยังจะสร้างสภาพแวดล้อมในการกำหนดกลยุทธ์อีกด้วย</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
เป้าหมาย (Gold) คือการบอกถึงสิ่งที่องค์การปรารถนาให้เกิดขึ้นในอนาคต และพยามบรรลุ โดยมีการกำหนดให้ชัดเจน กระชับ ตรงจุด และสามารรถวัดได้ ทั้งนี้การกำหนดเป้าหมายจะมีการกำหนดให้ชัดเจนขึ้นกว่าการกำหนดภารกิจว่าจะต้องทำสิ่งใด</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
2. การประเมินองค์การและสภาพแวดล้อม (Environment Scanning)</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
ในการประเมินสภาพแวดล้อมขององค์การนั้นจะประกอบไปด้วยการประเมินสภาพแวดล้อมภายนอก และการประเมินสภาพแวดล้อมภายใน โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ทราบถึง จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค หรือโดยทั่วไปจะเรียกว่าการวิเคราะห์ตามตัวแบบสว็อท (SWOT Analysis) ได้แก่</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Georgia, "Bitstream Charter", serif; font-size: 16px; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
การวิเคราะห์จุดแข็ง (Strength –S)<br />การวิเคราะห์จุดอ่อน (Weakness –W)<br />การวิเคราะห์โอกาส (Opportunity –O)<br />การวิเคราะห์ภาวะคุกคาม (Threat- T)</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-32684256963564771402017-02-27T08:17:00.000-08:002017-02-27T08:17:01.029-08:00BCG MatrixBCG Matrix<br />
ผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหา (Question Mark) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเจริญเติบโตของยอดขายสูง<br />
แต่ส่วนครองตลาดเปรียบเทียบต่ำ โดยส่วนใหญ่มักจะเป็นผลิตภัณฑ์ในช่วงเริ่มเข้าสู่ตลาดต้องตัดสินใจ<br />
ว่าควรทุ่มเงินสำหรับผลิตภัณฑ์หรือเลิกการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหานั้นหรือไม่ ควรใช้กลยุทธ์<br />
การสร้างส่วนครองตลาดซึ่งหากสามารถแก้ปัญหาต่างๆได้จนประสบความสำเร็จก็จะกลายเป็น<br />
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นดาวดวงเด่นต่อไป<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpPAaEBtKQxD4r6sLLwW49TKtdFnZsEDioEttIpo8lgzJSBotMJxquECMdM7Br7t38xICJw1DMKr6_3gdiPOd4FJYbRcRnAHz25KiMDcHnQo6rcHPE3jwuR4B3SqskApYl5bbjXUsCDDw/s320/222.png" width="320" /></span></div>
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นดาวดวงเด่น (Star) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเจริญเติบโตของยอดขายสูง และ<br />
ส่วนครองตลาดเปรียบเทียบสูง ควรใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการลงทุนใหม่และการส่งเสริมการตลาดเพื่อรักษา<br />
ตลาดที่มีการเจริญเติบโตสูงและต่อสู้กับคู่แข่งขันที่จะเข้ามาแข่งขัน<br />
ผลิตภัณฑ์ที่ทำเงิน (Cash Cows) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเจริญเติบโตของยอดขายต่ำ ส่วน<br />
ครองตลาดเปรียบเทียบสูง โดยสาเหตุที่อัตราการเจริญเติบโตของยอดขายลดลงเพราะผลิตภัณฑ์เข้าสู่<br />
ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่และตลาดเข้าสู่จุดอิ่มตัว ทำอย่างไรจะรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ให้นานที่สุด<br />
ผลิตภัณฑ์ที่ตกต่ำ (Dogs) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเจริญเติบโตของยอดขายต่ำและส่วนครอง<br />
ตลาดเปรียบเทียบต่ำ ผลิตภัณฑ์ที่ตกต่ำเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรต่ำหรือขาดทุนจะต้องพิจารณาว่าจะ<br />
เสนอผลิตผลิตภัณฑ์นี้ต่อไปหรือตัดผลิตภัณฑ์นี้ออกจากตลาดหรือเปลี่ยนตำแหน่งผลิตภัณฑ์นั้นใหม่<br />
อย่างไร<br />
<br />นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-26344046371576405902017-01-31T06:37:00.002-08:002017-01-31T06:37:42.452-08:00กลยุทธ์ (Strategy) <span style="background-color: white; color: #2b2b2b; font-family: Lato, sans-serif; font-size: 16px;">กลยุทธ์ (Strategy) หมายถึง แบบแผนสำคัญเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ที่มีอยู่ในปัจจุบันและที่ได้วางแผนไว้ ตลอดจนการจัดสรรทรัพยากรและปฏิกิริยาโต้ตอบกัน ระหว่างบริษัทกับตลาดคู่แข่งและปัจจัยต่าง ๆ ในสภาวะแวดล้อม หรือ เป็นกลวิธีหรือวิธีการที่บริษัทเลือกขึ้นมาเพื่อช่วยสร้างความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ที่บริษัทตั้งขึ้น กลยุทธ์เป็นเครื่องมือในการรณรงค์กับคู่ต่อสู้ท่ามกลางบรรยากาศแห่งการต่อสู่แข่งขัน หรือช่วงชิงกัน หรือหลักเกณฑ์ที่งานบริหารการตลาดใช้เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด ในตลาดเป้าหมาย ซึ่งประกอบด้วยการตัดสินใจในค่าใช้จ่ายทางการตลาด ส่วนประสมทางการตลาด และการจัดสรรทรัพยากรหรือ กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) หมายถึง การใช้ส่วนประสมทางการตลาดให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย หรือตลาดเป้าหมาย เป็นวิธีการพื้นฐานที่สร้างให้เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ ซึ่งประกอบด้วย การตัดสินใจ การกำหนดตลาดเป้าหมาย การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การกำหนดกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด และการกำหนดระดับค่าใช้จ่ายการตลาด </span><span style="background-color: white; border: 0px; color: #2b2b2b; font-family: Lato, sans-serif; font-size: 16px; font-weight: 700; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">หรือ กลยุทธ์หมายถึง</span><span style="background-color: white; color: #2b2b2b; font-family: Lato, sans-serif; font-size: 16px;"> การรบที่มีเล่ห์เหลี่ยม วิธีการที่ต้องใช้กลยุทธ์อุบายต่างๆ เล่ห์เหลี่ยมในการต่อสู้ หรือเป็นวิธีทางหรือแนวทางที่ถูกต้องกำหนดขึ้นเพื่อการระดมและการจัดสรรการใช้ทรัพยากรของประเทศ </span>นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-57386328762427976182016-12-31T04:23:00.000-08:002016-12-31T04:23:40.373-08:00แนวความคิดด้านการขาย (selling concept)<span style="background-color: white;"><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">แนวความคิดด้านการขาย (</span><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">selling concept)</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">เป็นการศึกษาด้านการจัดการตลาด โดยเน้นถึงความพยายามของผู้ขายมากกว่าผู้ซื้อ ยึดหลักว่าผู้บริโภคโดยทั่วไปมักจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัท ถ้าไม่ถูกกระตุ้นด้วยความพยายามทางการขายและการส่งเสริมการตลาดอย่างเพียงพอ </span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" height="174" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-gZtvmnh2qpe1RNQlWohiOidlLrTpLqqN1CVMxLzY7mjOZhwgxjHyJzrgt2E-1JTN8DokCUyfYL3eU83HwNDPnJ5H_peS0mmVS9nQSBDOdCMPONmycy1h-j2GRbOoKx54w1KmeK2_eJw/s320/555.jpg" width="320" /></div>
<br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">ตัวอย่างเช่น การขายบริการประกันภัย ประกันชีวิต การขายเอนไซโคพิเดีย การขายผลผลิตทางการเกษตรล่วงหน้า ผู้บริโภคไม่คิดซื้อสินค้าหรือบริการเหล่านั้น จนกว่าจะได้รับการกระตุ้นการขายจากพนักงานขายของบริษัทแนวความคิดด้านการขาย มีลักษณะดังนี้</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 1. ผู้บริโภคโดยทั่วไปจะไม่ซื้อสินค้าเต็มที่ ผู้ขายจึงสามารถกระตุ้นให้ซื้อเพิ่มขึ้นได้เรื่อยๆ </span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 2. ผู้บริโภคจะถูกชักจูงให้ซื้อสินค้าโดยผ่านเครื่องมือกระตุ้นการขายวิธีต่าง ๆ เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การใช้พนักงานขายที่มีความสามารถ ตลอดจนการจัดรายการส่งเสริมการขาย ลด แลก แจก แถม ชิงโชค เป็นต้น</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 3. งานหลักของบริษัท คือ การจัดให้มีแผนกขายที่มีความสามารถดีเด่นเพื่อดึงดูดและชักจูงผู้บริโภค</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 4. ผู้บริโภคอาจซื้อซ้ำอีก เพราะมีความต้องการอยู่เรื่อย ๆ หรือถ้าไม่ซื้อซ้ำอีก ก็ยังมีผู้บริโภครายอื่นที่ต้องการซื้อสินค้า</span>นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-62937415184221382332016-12-31T04:21:00.000-08:002016-12-31T04:21:25.777-08:00แนวความคิดด้านผลิตภัณฑ์ (product concept)<span style="background-color: white;"><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">เป็นการสมมติว่าผู้บริโภคจะสนใจในคุณภาพที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์และราคาที่เหมาะสม โดยกิจการใช้ความพยายามในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของคุณภาพ รูปแบบส่วนผสม หีบห่อ สี กลิ่น รสชาติ </span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheg7_zWXMC-Y9TxfCshnckjfnOzhZc6JHl7LinS8ObMcHWFIUGy077eOBgUpQrdcwMdI8peIAl0Cf0fjilNA9XzwgEFV3WDtmLIlRvcv4o0H5EH4jhkoZ0mQvQggpmnc9ISHgDqMeUn7c/s1600/4697.jpg" /></div>
<br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;">ก็สามารถประสบผลสำเร็จในการขายสินค้าและมีผลกำไรได้แนวความคิดด้านผลิตภัณฑ์ มีลักษณะดังนี้</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 1. ผู้บริโภคให้ความสนใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรก</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 2. ผู้บริโภครู้คุณภาพและลักษณะที่แตกต่างกันของสินค้ายี่ห้อต่าง ๆ ที่แข่งขันกันในตลาด</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 3. ผู้บริโภคเลือกสินค้ายี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งจากสินค้าที่แข่งขันกัน โดยยึดหลักว่า ได้รับผลตอบแทนในด้านคุณภาพสูงสุดจากเงินที่จ่ายไป</span><br style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" /><span style="font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;"> 4. งานขององค์การก็คือ ความพยายามรักษาและปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อดึงดูดและจูงใจผู้บริโภค</span><br style="background-color: #e9bb99; color: #96a2a6; font-family: "Delius Swash Caps", cursive; font-size: 16px;" />นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-66421611007799640682016-11-05T05:58:00.003-07:002016-11-05T05:58:48.498-07:00อัตราส่วนทุนหมุนเวียน<div style="box-sizing: border-box; font-family: Tahoma; font-size: 13px; font-stretch: normal; line-height: normal;">
<span style="background-color: white;"><strong style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">อัตราส่วนทุนหมุนเวียน </strong><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">หรืออัตราส่วนสภาพคล่อง (Current ratio) คือ อัตราส่วนระหว่าง</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">สินทรัพย์หมุนเวียนและ หนี้สินหมุนเวียน ซึ่งบ่งบอกถึงสภาพคล่อง ของกิจการในการที่จะชำระหนี้ระยะสั้น</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">หากอัตราส่วนนี้มีค่าน้อยกว่า 1 หมายความว่ากิจการมีหนี้สินหมุนเวียนมากกว่าสินทรัพย์หมุนเวียน</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJJGBBMd8bCpQS4awSgEFJrGx9-pD6ArUJIT5xLzN0GJLD9dwvlcx2vIbcHuDJE0ktiAAfzAonToSEaCMhAxSkRIqVOE7xW2TJv24eXVRi7AayvFRyynsGvWfBxrZPZmbCOqmCZU8vnng/s320/G-3-2.png" width="320" /></span></div>
<br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">ทำให้อาจมีปัญหาในการชำระหนี้ระยะสั้นได้ หากอัตราส่วนนี้มากกว่า 1 แสดงว่ากิจการมีสินทรัพย์หมุนเวียน</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">มากพอที่จะชำระหนี้ระยะสั้น แต่หากมีค่าสูงกว่า 1 มาก ๆ อาจหมายถึงประสิทธิภาพในการใช้ สินทรัพย์</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">์ของกิจการไม่ดีพอ อย่างไรก็ตามสินทรัพย์หมุนเวียนบางประเภท เช่น สินค้าคงเหลือ อาจมีมูลค่าลดลง</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">หากต้องรีบขายเพื่อนำไปชำระหนี้ ทำให้บางทีเราอาจใช้อัตราส่วนที่ไม่นำสินค้าคงเหลือมาคิดด้วย</span><br style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;">หรือเรียกว่า อัตราส่วนทุนหมุนเวียนเร็ว (Quick ratio) </span><span style="font-family: sans-serif; font-size: 14px;"><br /></span><br />
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: Tahoma; font-size: 13px; font-stretch: normal; line-height: normal;">
<span style="background-color: #003366; color: #cccccc; font-family: sans-serif; font-size: 14px;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: Tahoma; font-size: 13px; font-stretch: normal; line-height: normal;">
<span style="background-color: #003366; color: #cccccc; font-family: sans-serif; font-size: 14px;"><br /></span></div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-46837167270888504812016-11-05T05:52:00.000-07:002016-11-05T05:52:01.415-07:00Marketing Mix<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; outline: 0px !important;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-weight: 700; outline: 0px !important;"><em style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Trebuchet MS"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">Marketing Mix</span></span></em></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="background-color: white;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">-</span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์</span> </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การกำหนดตราสินค้า </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">(Brand) <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">คำขวัญ </span>(Slogan) <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">โลโก้</span> (Logo) <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">บรรจุภัณฑ์ </span>(Packaging) <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">ฉลาก </span>(Label)</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQmgi5R169pEH1SehaR4ZjynBGB99Q2YIUe7kduMyoVLWxlKpsh_35SR_XBuASS_0QkDfItluvbmFzDMBOAj5vcxAgegSwyBqyHeEbla9M1PPiiiRCAduJPfKCSXo1sfLlnYImVLQDeXM/s320/ytg.jpg" width="320" /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="background-color: white;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">- </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">กลยุทธ์ราคา</span> </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การกำหนดวัตถุประสงค์ นโยบาย และกลยุทธ์การตั้งราคา</span> <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="background-color: white;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">- </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">กลยุทธ์การจัดจำหน่าย</span> </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การกำหนดช่องทางการจัดจำหน่าย (ช่องทางตรง ช่องทางอ้อม) ประเภทคนกลางและการควบคุมคนกลาง<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>และการกระจายสินค้า<br style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;" />(การขนส่ง การคลังสินค้า การควบคุมสินค้าคงเหลือ เป็นต้น)</span> <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="background-color: white;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">- </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด</span> </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การโฆษณา (สื่อโฆษณา งบประมาณการโฆษณา ฯลฯ) การประชา-สัมพันธ์ (การให้ข่าว<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การจัดเหตุการณ์พิเศษ<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>กิจกรรมบริการชุมชน ฯลฯ) การขายโดยบุคคล (การกำหนดค่าตอบแทน การจูงใจ การควบคุม การประเมินผล ฯลฯ)<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>การส่งเสริมการขาย</span></span></div>
<br />นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-72275998793052684462016-11-05T05:49:00.001-07:002016-11-05T05:49:32.952-07:00Current Marketing Situation<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt; outline: 0px !important; text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-weight: 700; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 20pt; outline: 0px !important;">การวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบัน</span> </span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 20pt; font-size: 20pt; outline-color: initial !important; outline-style: initial !important; outline: 0px !important;"></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-weight: 700; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 20pt; outline: 0px !important;">(Current Marketing Situation)</span> </span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการนำเสนอข้อมูลภูมิหลังของตลาด ผลิตภัณฑ์ คู่แข่งขัน การจัดจำหน่าย และสิ่งแวดล้อมมหภาค<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เช่น</span> <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-weight: 700; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;"></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">1. <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">สถานการณ์ด้านตลาด</span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการนำเสนอข้อมูลของตลาดเป้าหมาย ขนาด และความเติบโตของตลาด มีการแสดงให้เห็นตัวเลข หลายปีที่ผ่านมา และยังมีข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้า การรับรู้ และแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อ</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">2. <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">สถานการณ์ด้านผลิตภัณฑ์</span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการนำเสนอยอดขายสินค้า </span>(<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">ในรูปจำนวนหน่วยและจำนวนเงิน</span>) <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>ในหลายปีที่ผ่านมา ราคา กำไรขั้นต้น และกำไรสุทธิ</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">3. <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">สถานการณ์ด้านการแข่งขัน</span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการระบุคู่แข่งขันรายสำคัญ (คู่แข่งขันทางตรง คู่แข่งขันทางอ้อม)ขนาดคู่แข่งขัน เป้าหมาย ส่วนครองตลาด จุดแข็งจุดอ่อน คุณภาพผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ทางการตลาด และพฤติกรรมของคู่แข่งขัน</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEip8vl1aRqYHi2dNWZsVEJ6Vz4wBKLMlVITY_PlP_eefLi33bCtE5n5NHGKo7X2vgmikBEa3-afDUT50t5nEZBAt0Mt1VQTg6I40oWFRLFp9GKiNFlGjzcdf4aMR_utHkoonJIy9ePuE3M/s1600/images.jpg" /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">4. <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">สถานการณ์ด้านการจัดจำหน่าย</span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการเสนอข้อมูลเกี่ยวกับขนาด และความสำคัญของช่องทางจำหน่ายแต่ละช่องทาง</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; font-family: Thonburi, Tahoma, "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; outline: 0px !important; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; background-color: white; box-sizing: border-box; font-family: "Angsana New"; font-size: 16pt; outline: 0px !important;">5. <span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important; text-decoration: underline;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;">สถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมมหภาค</span></span><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"><span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เป็นการอธิบายแนวโน้มของสิ่งแวดล้อมมหภาคอย่างกว้างๆ<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>เช่น ประชากรศาสตร์ เศรษฐกิจ เทคโนโลยี การเมือง กฎหมาย สังคมและวัฒนธรรม<span style="-webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; box-sizing: border-box; outline: 0px !important;"> </span>ซึ่งสิ่งแวดล้อมเหล่านี้ถือว่าเป็นโอกาสและอุปสรรคต่อการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด</span></span></div>
<br />นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-52784214838132286912016-10-31T08:11:00.000-07:002016-10-31T08:11:48.830-07:00เศรษฐศาสตร์มหภาค<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 14px; line-height: inherit; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.5em; text-indent: 2.5em;">
การศึกษาเศรษฐศาสตร์มหภาคจะเน้นหน่วยเศรษฐกิจโดยส่วนรวมโดยเฉพาะเศรษฐกิจระดับชาติ ให้ระบบเศรษฐกิจดำเนินต่อไปอย่างมีประสิทธิภาพ และ ดำเนินไปอย่างมีเสถียรภาพ โดยมีจุดมุ่งหมายดังต่อไปนี้</div>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 14px; list-style-image: url("data:image/svg+xml,%3C%3Fxml%20version%3D%221.0%22%20encoding%3D%22UTF-8%22%3F%3E%0A%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20version%3D%221.1%22%20width%3D%225%22%20height%3D%2213%22%3E%0A%3Ccircle%20cx%3D%222.5%22%20cy%3D%229.5%22%20r%3D%222.5%22%20fill%3D%22%2300528c%22%2F%3E%0A%3C%2Fsvg%3E%0A"); margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ความเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ (Economic Progress) เป็นเป้าหมายทางเศรษฐกิจที่สำคัญของส่วนรวม เมื่อเศรษฐกิจมีความเจริญเติบโต คือ มีการลงทุน การผลิต และก<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJBrnrJRpbv7uXOCkyFgilO5aRk3j8Zo5-DIWakRlL2MeomyIYvGratQHkx2Jf27kYbTeUgqWoF_GlFJD1Bh5WP3KCl1mTrVdu1PmE_Wod4_OvcTWLFP_fbFn3RW3uGNiXUNCCxL3IrHA/s1600/%25E0%25B8%2594%25E0%25B8%25B2%25E0%25B8%25A7%25E0%25B8%2599%25E0%25B9%258C%25E0%25B9%2582%25E0%25B8%25AB%25E0%25B8%25A5%25E0%25B8%2594.jpg" /></div>
ารบริโภคสินค้าและบริการเพิ่มมากขึ้น ย่อมแสดงว่ามีความสามารถในการจัดสรรทรัพยากรของประเทศที่มีจำกัด ให้ประชากรมีความกินดีอยู่ดีขึ้น มีสินค้าและบริการสนองความต้องการเพิ่มสูงขึ้นนั้นเอง ซึ่งเราสามารถวัดได้จาก ตัวเลขรายได้ประชาชาติที่แท้จริง(real national income) และรายได้ที่แท้จริงต่อหัวของประชากรในประเทศ (per capita real income)</li>
</ul>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 14px; list-style-image: url("data:image/svg+xml,%3C%3Fxml%20version%3D%221.0%22%20encoding%3D%22UTF-8%22%3F%3E%0A%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20version%3D%221.1%22%20width%3D%225%22%20height%3D%2213%22%3E%0A%3Ccircle%20cx%3D%222.5%22%20cy%3D%229.5%22%20r%3D%222.5%22%20fill%3D%22%2300528c%22%2F%3E%0A%3C%2Fsvg%3E%0A"); margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ความมีเสถียรภาพทางเศรษฐกิจ(Economic Stability) เศรษฐกิจที่มีเสถียรภาพ จะมีการเปลี่ยนแปลงของระดับราคาค่อนข้างคงที่ ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก ความมี<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">เสถียรภาพภายใน</span>ดูได้จาก<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">ดัชนีราคาสินค้า</span>(Price Index)หรือ<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">ดัชนีราคาผู้บริโภค</span>(Consumer Price Index) และมีระดับการจ้างงานที่สูงพอสมควร ส่วน<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">เสถียรภาพภายนอก</span>ดูจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราสกุลของประเทศกับต่างประเทศ ซึ่งรัฐบาลสามารถเข้ามาแทรกแซงได้ถ้าเศรษฐกิจขาดเสถียรภาพ โดยใช้<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">นโยบายการเงิน</span>(Monetary Policy) และ <span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">นโยบายการคลัง</span>(Fiscal policy) เข้าช่วย</li>
</ul>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 14px; list-style-image: url("data:image/svg+xml,%3C%3Fxml%20version%3D%221.0%22%20encoding%3D%22UTF-8%22%3F%3E%0A%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20version%3D%221.1%22%20width%3D%225%22%20height%3D%2213%22%3E%0A%3Ccircle%20cx%3D%222.5%22%20cy%3D%229.5%22%20r%3D%222.5%22%20fill%3D%22%2300528c%22%2F%3E%0A%3C%2Fsvg%3E%0A"); margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ความเสมอภาคทางเศรษฐกิจ (Economic justice) เพราะว่าทรัพยากรธรรมชาติมีอยู่อย่างจำกัด แต่ ประชากรมีความต้องการไม่จำกัด รัฐบาลในแต่ละประเทศเข้ามาจัดการการจัดสรรทรัพยากรทีมีจำกัดเพื่อก่อให้เกิดประโยชน์ต่อประชากรส่วนใหญ่อย่างเท่าเทียมกัน โดยการกระจายรายได้ การให้สิทธิ์ในทรัพย์สิน การบริการสาธารณูประโภคขั้นพื้นฐานในราคาที่ทุกคนสามารถใช้บริการได้เท่าเทียมกัน และมีการจัดเก็บภาษีอากรในอัตราก้าวหน้าเพื่อลดความเหลื่อมล้ำของรายได้ ให้มีความเท่าเทียมกันมากที่สุด</li>
</ul>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 14px; list-style-image: url("data:image/svg+xml,%3C%3Fxml%20version%3D%221.0%22%20encoding%3D%22UTF-8%22%3F%3E%0A%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20version%3D%221.1%22%20width%3D%225%22%20height%3D%2213%22%3E%0A%3Ccircle%20cx%3D%222.5%22%20cy%3D%229.5%22%20r%3D%222.5%22%20fill%3D%22%2300528c%22%2F%3E%0A%3C%2Fsvg%3E%0A"); margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เสรีภาพทางเศรษฐกิจ (Economic Freedom) คือ การที่ประชาชนมีสิทธิ์ในการดำเนินกิจกรรมทางเศรษฐกิจ มีเสรีในการเลือกการบริโภคและการประกอบการอื่นในเศรษฐกิจซึ่งขอบเขตก็มีความแตกต่างกันไปซึ่งขึ้นอยู่กับการปกครองของประเทศนั้นๆ ในประเทศที่อยู่ใน<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">ระบบเศรษฐกิจแบบทุนนิยม</span>ย่อมมีเสรีภาพมากกว่า ประเทศที่อยู่ใน<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: none; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial;">ระบบเศรษฐกิจแบบสังคม</span></li>
</ul>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-54122112562270869502015-05-13T07:34:00.000-07:002015-05-13T07:34:12.254-07:00ความเสี่ยงของการถือตราสารหนี้ <span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 1 ความเสี่ยงจากการผิดนัดชำระหนี้ <b>(Default Risk, Credit Risk)</b> คือ ความเสี่ยงจากการผิดนัดชำระดอกเบี้ยหรือเงินต้นของตราสารหนี้ เป็นการพิจารณาว่าผู้กู้สามารถชำระหนี้ได้ตามเงื่อนไขหรือไม่ ความสามารถในการบริหารสภาพคล่อง และการทำกำไรของกิจการย่อมเป็นปัจจัยกำหนดความเสี่ยงประเภทนี้ ซึ่งรวมไปถึงผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการแข่งขันในอุตสาหกรรมด้วย</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhD2MECrtg3zbn2HP-sk_CpoOe0YtGrNoO6JCTLabzw3bJMU5OGzUUmQYiiz7x2NqW00qIqFfSYlu5-sm5yyei9Ky5I3X2i-8oL_WN_ew5INnOfVQiut3ZlUxcJ9hED855fhykUl8nECuw/s320/credit_risk.gif" width="320" /></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 2 ความเสี่ยงจากอัตราดอกเบี้ย <b>(Interest Rate Risk, Market Risk)</b> คือ ความเสี่ยงที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราดอกเบี้ย ซึ่งมีผลทำให้ราคาของตราสารหนี้หากมีการขายคืน หรือขายในตลาดรองเปลี่ยนไปในทิศทางผกผันกับอัตราดอกเบี้ยของตลาด แต่หากผู้ถือตราสารหนี้ถือจนกระทั่งครบกำหนดไถ่ถอนก็จะไม่ได้รับผลกระทบจากอัตราดอกเบี้ย เนื่องจากผลตอบแทนและการไถ่ถอนเป็นไปตามที่กำหนดไว้ตั้งแต่แรกอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ตราสารจ่ายดอกเบี้ยแบบอัตราลอยตัวแปรผันตามอัตราดอกเบี้ยตลาด ราคาของตราสารชนิดนี้ในตลาดรองก็จะไม่ได้รับผลกระทบจากความผันผวนของอัตราดอกเบี้ยมากนัก ทำให้ความเสี่ยงในส่วนนี้ต่ำลง</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 3 ความเสี่ยงจากการขาดสภาพคล่องในการซื้อขาย <b>(Liquidity Risk)</b> เกิดจากความนิยมหรือปริมาณการซื้อขายตราสารหนี้ในตลาดเปลี่ยนแปลงไป อาจทำให้ไม่สามารถซื้อขายตราสารในจังหวะเวลาและราคาที่เหมาะสมได้ หรือหากต้องการจะซื้อขายจริงต้องมีการเพิ่มหรือลดราคา เพื่อดึงดูดให้มีการตกลงซื้อขายเกิดขึ้น ความเสี่ยงชนิดนี้จะมีมากในตลาดเกิดใหม่ <b>(Emerging Market)</b> โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เช่น สภาวะเศรษฐกิจ อุปสงค์ <b>(Demand)</b> ต่อตราสารหนี้ และระดับการเปิดเผยข้อมูล เป็นต้น เพื่อชดเชยความเสี่ยงประเภทนี้นักลงทุน จึงต้องการอัตราผลตอบแทนที่สูงขึ้น</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 4 ความเสี่ยงจากสิทธิแฝงในตราสารหนี้ <b>(Option - Embedded Risk)</b> เช่น สิทธิในการเรียกไถ่ถอนตราสารหนี้คืนก่อนกำหนด <b>(Call Risk)</b> ของผู้กู้ ซึ่งโดยปกติการเรียกคืน มักจะทำในช่วงที่อัตราดอกเบี้ยอยู่ในระดับต่ำ ทำให้ผู้ที่ถือตราสารไม่สามารถคาดการณ์อัตราผลตอบแทนจากการถือตราสารได้ นอกจากนี้ ความเสี่ยงในความผันผวนของออฟชั่น <b>(Option)</b> ที่แฝงอยู่มีความเปลี่ยนแปลง <b>(Volatility Risk)</b> เช่น กรณีของหุ้นกู้แปลงสภาพ ซึ่งในอนาคตผู้ถือตราสารหนี้ชนิดนี้สามารถนำไปแปลงเป็นหุ้นสามัญเปลี่ยนฐานะจากเจ้าหนี้เป็นเจ้าของได้ ดังนั้น หากมีความผันผวนในราคาของหุ้นสามัญ ราคาของหุ้นกู้แปลงสภาพซึ่งอิงอยู่กับหุ้นสามัญนั้น ย่อมผันผวนตามไปด้วย</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 5 ความเสี่ยงจากอัตราเงินเฟ้อ <b>(Inflation Risk)</b> เกิดขึ้นเมื่อดอกเบี้ยที่ได้รับจากตราสารหนี้ ไม่มีการเปลี่ยนแปลงไปตามอัตราเงินเฟ้อ เช่น พันธบัตรรัฐบาลซึ่งจ่ายอัตราดอกเบี้ยคงที่ ส่งผลกระทบต่ออำนาจการซื้อ <b>(Purchasing Power)</b> เนื่องจากดอกเบี้ยที่ได้รับคงที่เป็นประจำทุกงวด แต่เมื่ออัตราเงินเฟ้อสูงขึ้นจากที่คาดไว้ ก็จะทำให้อำนาจซื้อของเงินจำนวนเท่าเดิมลดลงไปมากกว่าที่คาดไว้เช่นกัน ทั้งนี้ อัตราเงินเฟ้ออาจมีความผันผวนและคาดการณ์ได้ยาก ทำให้เกิดความไม่แน่นอนในอำนาจซื้อในอนาคต</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 6 ความเสี่ยงจากอัตราผลตอบแทนที่เกิดจากการนำดอกเบี้ยไปลงทุนต่อ <b>(Reinvestment Risk)</b> เกิดขึ้นเพราะหากนำดอกเบี้ยที่ได้รับในระหว่างงวดจากตราสารหนี้ไปลงทุนต่อ ก็จะได้รับผลตอบแทนตามอัตราดอกเบี้ยตลาดในขณะนั้น ซึ่งเป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่า อัตราดอกเบี้ยในอนาคตจะเป็นอย่างไร เช่นเดียวกับความเสี่ยงจากอัตราดอกเบี้ยในข้อ 2.2.1</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> 7 ความเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ที่เกี่ยวกับตลาดตราสารหนี้ <b>(Legal Risk)</b> เกิดขึ้นเมื่อรัฐบาลหรือหน่วยงานที่กำกับดูแลด้านตลาดทุนเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ต่าง ๆ</span>นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-53816332579545053852014-11-18T20:52:00.002-08:002014-11-18T20:52:59.849-08:00กระบวนการในการวางแผนทรัพยากรมนุษย์<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH">การวางแผนได้รับการยอมรับว่าเป็นหน้าที่สำคัญอันดับแรกที่ผู้จัดการต้องปฏิบัติในการบริหารงาน
เนื่องจากว่าการวางแผนจะช่วยให้บุคลากรเห็นภาพความสัมพันธ์ของกิจกรรมต่างๆ
ที่ต้องกระทำจนกระทั่งบรรลุเป้าหมาย
ทำให้เขาสามารถที่จะปฏิบัติภารกิจที่ได้รับมอบหมายอยางเหมาะสมและสอดคล้องกับความต้องการตามที่ตั้งไว้
ดังที่มีผู้กล่าวว่า </span>“<span lang="TH">แผนการที่ดีเปรียบเสมือนแผนที่ที่บ่งบอกรายละเอียด</span>”
<span lang="TH">โดยในแผนที่ฉบับนี้จะมีข้อมูลต่างๆ
พร้อมทั้งมีการกำหนดเครื่องมือ
เครื่องใช้ และอุปกรณ์สำคัญประกอบการเดินทาง
เพื่อให้บุคลากรสามารถเดินทางถึงจุดหมายได้อย่างสะดวก ปลอดภัย
มีอุปสรรคน้อยที่สุด
เนื่องจากผู้วางแผนได้มีการเตรียมการต่างๆ
เพื่อรองรับสถานการณ์ที่อาจจะเกิดขึ้นเอาไว้ล่วงหน้า
หรือกรณีมีปรากฏการณ์ที่มิได้คาดฝันเกิดขึ้น
องค์การก็สามารถที่จะปรับแผนการให้มีความเหมาะสมและสอดคล้องกับการเปลี่ยน
แปลงได้ง่ายและรวดเร็วกว่าการที่มิได้มีการเตรียมการอะไรล่วงหน้า
ปกติผู้วางแผนจะต้องทำการเก็บรวบรวมข้อมูล ศึกษา วิเคราะห์ และตัดสินใจ
เพื่อที่จะตอบคำถามต่อไปนี้</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTPtk3E5_Np7Rlg7hf8W1gzboAGpUqb0mjg7M-1acrtQXhYrPZS8Mkfnd6r88-CUjGSZi_7b7IHDS8HDHunh2aRKEV6sEXx2RqpE4KEPFArsvqfW5NstSqfiQ0Lak_xj1RPezecORhGxM/s1600/chnaghai_g.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTPtk3E5_Np7Rlg7hf8W1gzboAGpUqb0mjg7M-1acrtQXhYrPZS8Mkfnd6r88-CUjGSZi_7b7IHDS8HDHunh2aRKEV6sEXx2RqpE4KEPFArsvqfW5NstSqfiQ0Lak_xj1RPezecORhGxM/s1600/chnaghai_g.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>1.
<span lang="TH">จะทำอะไร </span>(What to do?) </b> <span lang="TH">การวางแผนเป็นการวางแผนแนวทางปฏิบัติสำหรับอนาคต
ดังนั้นผู้ที่มีหน้าที่วางแผนจะต้องทำการกำหนดเป้าหมายว่าต้องการที่จะทำอะไร
โดยพิจารณาว่าเป้าหมายนั้นมีความสอดคล้องกับภารกิจตามวัตถุประสงค์ของอค์การหรือไม่
เนื่องจากแผนงานจะต้องสนับสนุนต่อการบรรลุความต้องการสูงสุดขององค์การ</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>2.
<span lang="TH">จะทำอย่างไร </span>(How to do?) </b><span lang="TH">นอกจากการกำหนดจะทำอะไรแล้ว
ผู้ที่มีหน้าที่วางแผนจะต้องกำหนดแนวทางปฏิบัติว่าต้องการจะทำอะไรและทำอย่างไร
เพื่อให้สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เพื่อให้การใช้ทรัพยากรขององค์การเป็นไปในทิศทางที่เหมาะสมและตรงตามความต้องการที่สุด</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>3.
<span lang="TH">จะให้ใครทำ </span>(Who will do?)</b> <span lang="TH">การ
เลือกสรรบุคลากรนับว่าเป็นเรื่องที่สำคัญ
เพราะการใช้บุคลากรที่มีความสามารถเหมาะสมกับงาน
จะทำให้งานดำเนินไปอย่างราบรื่นตามแผนที่กำหนดโดยผู้วางแผนต้องตัดสินใจ
เลือกบุคคลที่มีความรู้
ทักษะ และความสามารถที่เหมาะสมกับงาน
เพื่อมาปฏิบัติงานให้ดำเนินไปตามที่ต้องการอย่างมีประสิทธิภาพ</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>4.
<span lang="TH">จะทำเมื่อไร </span>(When to do?)</b> <span lang="TH">เนื่องจากระยะเวลาจะเป็นตัวกำหนดและควบคุมให้การดำเนินงานเป็นไปตามที่ต้องการ
ดังนั้นนอกจากการกำหนดเป้าหมายว่าต้องการที่จะทำอะไร
พร้อมทั้งทำการตัดสินใจเลือกแนวทางและบุคลากรที่จะปฏิบัติตามแล้ว
ผู้วางแผนจะต้องกำหนดระยะเวลาในการดำเนินงานรวมว่าต้องเสร็จสิ้นเมื่อใด
และกิจกรรมใดสมควรจะกระทำเมื่อใด โดยมีระยะเวลาเท่าใด พร้อมทั้งกำหนดระยะเวลาที่แต่ละกิจกรรมสมควรจะเสร็จสิ้นลง</span></span></div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-11231700105724225212014-11-18T20:51:00.001-08:002014-11-18T20:51:09.174-08:00การจัดการทรัพยากรมนุษย์<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH">การจัดการทรัพยากรมนุษย์
เป็นกระบวนการที่ผู้บริหารทรัพยากรมนุษย์จะนำหลักการต่างๆ
มาประยุกต์ใช้ในการที่จะทำให้องค์การมีบุคลากรที่มีคุณภาพมาร่วมงานอย่าง
เพียงพอและต่อเนื่องเพื่อให้องค์การสามารถปฏิบัติงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประสิทธิผล และบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้
ดังนั้นนักบริหารทรัพยากรมนุษย์ที่มีความสามารถจะต้องสามารถนำความรู้
ประสบการณ์ และทักษะต่างๆ เข้ามาประกอบในการบริหารทรัพยากรมนุษย์
เพื่อให้ผลงานที่ออกมามีคุณภาพและยังประโยชน์สูงสุดต่อองค์การ บุคลากร
และสังคมส่วนรวมได้
นอกจากนี้การจัดการทรัพยากรมนุษย์ที่ประสบความสำเร็จจะต้องอาศัยขั้นตอนที่
ละเอียดอ่อนมากมาย
โดยขั้นตอนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในงานทรัพยากรมนุษย์คือ <i>การวางแผน </i></span><i>(Planning)
</i><span lang="TH">ผู้บริหารงานทรัพยากรมนุษย์จะต้องมีวิสัยทัศน์ </span>(Vision) <span lang="TH">ที่กว้างไกลสามารถเข้าใจสถานการณ์และวิเคราะห์เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้
ซึ่งจะมีผลกระทบต่อทิศทางการดำเนินงานและความต้องการด้านบุคลากรขององค์การ
เพื่อที่จะสามารถวางแผนทรัพยากรมนุษย์ </span>(Human Resource <span class="GramE">Planning
:</span> HRP) <span lang="TH">ได้อย่างรอบคอบ รัดกุม มีประสิทธิภาพ
และสอดคล้องกับความต้องการในแต่ละช่วงเวลาได้</span></span><div>
<span lang="TH"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH">การวางแผนทรัพยากรมนุษย์จะประกอบด้วยส่วนประกอบที่สำคัญดังต่อไปนี้</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>1.
<span lang="TH">กระบวนการ</span></b><span lang="TH">
การวางแผนทรัพยากรมนุษย์เป็นกระบวนการที่ต้องดำเนินการอย่างต่อเนื่องโดยผู้มีหน้าที่วางแผนด้านทรัพยากรมนุษย์ต้องทำการเก็บข้อมูล
ศึกษา วิเคราะห์ วางแนวทางปฏิบัติตรวจสอบ ปรับปรุง และเปลี่ยนแปลง
แผนการดำเนินงานให้เหมาะสมอยู่ตลอดเวลา มิใช่การกระทำที่มีลักษณะแบบครั้งต่อครั้งหรือเป็นการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าเท่านั้น</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>2.
<span lang="TH">การคาดการณ์</span></b><span lang="TH">
การวางแผนทรัพยากรมนุษย์ต้องมีการคาดการณ์ไปในอนาคตถึงความต้องการด้านบุคลากรขององค์การว่ามีแนวโน้วหรือทิศทางที่จะออกมาในลักษณะใด
เช่น ขนาดขององค์การ หรือกระบวนการทำงานที่เปลี่ยนแปลง
โดยที่นักบริหารทรัพยากรจะต้องมีความเข้าใจถึงสภาวะแวดล้อมที่มีผลต่อองค์การทั้งในระดับมหาภาคและระดับจุลภาค
ตลอดจนมีความสามารถที่จะนำความรู้และความเข้าใจนั้นมาประกอบวิเคราะห์เหตุการณ์ที่อาจจะเกิดขึ้นได้
เพื่อให้สามารถทำการพยากรณ์สถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้อย่างใกล้เคียงกับความเป็นจริงที่สุด
ซึ่งจะทำให้การดำเนินงานด้านทรัพยากรมนุษย์เกิดประสิทธิภาพสูงสุด</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>3.
<span lang="TH">วิธีปฏิบัติ</span></b><span lang="TH">
เมื่อมีการคาดการณ์ถึงสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตแล้ว
นักบริหารทรัพยากรมนุษย์จะต้องกำหนดวิธีการปฏิบัติเพื่อเป็นแนวทางให้แต่ละกิจกรรมด้านทรัพยากรมนุษย์
ตั้งแต่การสรรหา การคัดเลือก การฝึกอบรม การธำรงรักษา
จนถึงการเกษียณอายุของบุคลากร
เพื่อให้สามารถดำเนินการสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ขององค์การและกระแสการเปลี่ยนแปลงของสังคมได้อย่างเหมาะสม</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> <b>4.
<span lang="TH">องค์การและบุคลากร</span></b><span lang="TH">
นักบริหารทรัพยากรมนุษย์ที่มีความสามารถจะต้องสร้างและรักษาสมดุลของ
ทรัพยากรมนุษย์ภายในองค์การให้อยู่ในระดับที่เหมาะสมอยู่ตลอดเวลา
การวางแผนทรัพยากรมนุษย์จะเป็นเครื่องมือและแนวทางสำคัญในการสร้างหลัก
ประกันว่าองค์การจะมีบุคลากรที่มีคุณภาพตามที่ต้องการร่วมงานในปริมาณที่
เหมาะสม
โดยไม่เกิดสภาวะบุคลากรล้นงานหรือขาดแคลนแรงงานขึ้น</span></span></div>
</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-37038650836639273182014-11-18T20:49:00.001-08:002014-11-18T20:49:29.901-08:00การวางแผนทรัพยากรมนุษย์(Human Resource Planning)<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH"><i>หน้าที่ทางการจัดการ คือ
หน้าที่ที่ผู้จัดการทุกคนต้องปฏิบัติ </i>ซึ่งหน้าที่เหล่านี้ได้ถูกศึกษา รวบรวม
และกล่าวถึงครั้งแรกในหนังสือชื่อ <i> </i></span><i>Industrial and General
Administration (<span lang="TH">ปี ค</span>.<span lang="TH">ศ</span>. 1916)</i> <span lang="TH">แต่งโดย <span class="SpellE">เฮน</span>รี่ <span class="SpellE">เฟโยล</span>
</span>(Henry <span class="SpellE">Fayol</span>) <span lang="TH">วิศวกรและนักบริหารอุตสาหกรรมชาวฝรั่งเศส
โดย<span class="SpellE">เฟโยล</span>ได้กล่าวถึงหน้าที่ทางการจัดการไว้ </span>5<span lang="TH"> หน้าที่ด้วยกันคือ</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: .75in; mso-list: l0 level1 lfo2; tab-stops: list .75in; text-indent: -.25in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">·<span style="font-stretch: normal;">
</span><span dir="LTR"><span lang="TH">การวางแผน </span></span>(Planning)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: .75in; mso-list: l0 level1 lfo2; tab-stops: list .75in; text-indent: -.25in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">·<span style="font-stretch: normal;">
</span><span dir="LTR"><span lang="TH">การจัดองค์การ </span></span>(Organizing)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: .75in; mso-list: l0 level1 lfo2; tab-stops: list .75in; text-indent: -.25in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">·<span style="font-stretch: normal;">
</span><span dir="LTR"><span lang="TH">การสั่งการ </span></span>(Commanding)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: .75in; mso-list: l0 level1 lfo2; tab-stops: list .75in; text-indent: -.25in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">·<span style="font-stretch: normal;">
</span><span dir="LTR"><span lang="TH">การประสานงาน </span></span>(Coordinating)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: .75in; mso-list: l0 level1 lfo2; tab-stops: list .75in; text-indent: -.25in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">·<span style="font-stretch: normal;">
</span><span dir="LTR"><span lang="TH">การควบคุม </span></span>(Controlling)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-right: -17.05pt; text-indent: .5in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span lang="TH">หรือที่นิยมเรียกแบบย่อยโดยการนำอักษรตัวแรกของศัพท์ภาษาอังกฤษแต่ละคำมาเรียงกันว่า
</span>“POCCC” <span lang="TH">ซึ่งแนว
ความคิดเกี่ยวกับหน้าที่ทางการจัดการมักจะได้รับความสนใจศึกษาและกล่าวอ้าง
ถึงอยู่เสมอในหนังสือหรือบทความที่เกี่ยวข้องกับการบริหารและการจัดการ
ส่งผลให้แนวความคิดนี้ได้รับการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงตามสถานการณ์ที่เปลี่ยน
ไปของสังคม
ปัจจุบันนักวิชาการบางส่วนได้กล่าวถึงหน้าที่ทางด้านการจัดการโดยจัดแบ่งออก
เป็น </span>4<span lang="TH"> หน้าที่ ดังต่อไปนี้ </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: .5in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>1.
<span lang="TH">การวางแผน </span>(Planning) </b><span lang="TH">คือการวางวัตถุประสงค์ การกำหนดเป้าหมาย การสร้างกลยุทธ์
และการตัดสินใจสรรหาแนวทางในการดำเนินกิจกรรม
เพื่อให้องค์การสามารถบรรลุวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
โดยแผนงานอาจมีความแตกต่างกันในด้านระยะเวลา เช่น แผนระยะยาว หรือแผนระยะสั้น
เป็นต้น ตลอดจนมีความแตกต่างกันตามหน้าที่ทางธุรกิจ เช่น แผนการเงิน แผนการตลาด
หรือแผนการผลิต เป็นต้น</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: .5in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>2.
<span lang="TH">การจัดองค์การ </span>(Organizing)</b> <span lang="TH">คือ
การจัดการความสัมพันธ์ของกิจกรรมและบุคคลในองค์การให้มีความเหมาะสม
เพื่อให้สามารถปฏิบัติงานร่วมกันได้อย่างราบรื่นและเต็มความสามารถซึ่งจะทำ
ให้องค์การสามารถดำเนินงานบรรลุวัตถุประสงค์ได้ตามแผนการที่ตั้งไว้</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: .5in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>3.
<span lang="TH">การนำ </span>(Leading) </b><span lang="TH">คือการที่หัวหน้างานหรือผู้จัดการใช้ภาวะผู้นำ </span>(Leadership) <span lang="TH">ซึ่งต้องอาศัยทั้งศาสตร์และศิลป์ในการกระตุ้น
ชักจูง และส่งเสริมให้บุคคลอื่นปฏิบัติตามที่ตนต้องการด้วยความเต็มใจ</span><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-indent: .5in;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>4.
<span lang="TH">การควบคุม </span>(Controlling)</b> <span lang="TH">เป็นการตรวจสอบและประเมินผลว่าแต่ละกิจกรรมที่กระทำตามแผนที่วางไว้สามารถดำเนินไปตามที่ได้วางแผนไว้หรือไม่
ตลอดจนสมควรที่จะมีการพัฒนาและปรับปรุงอย่างไรบ้าง เพื่อให้เกิดความเหมาะสม
สอดคล้องกับสถานการณ์ และก่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับองค์การ</span></span></div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-72279042916305035072014-02-23T22:32:00.003-08:002014-02-23T22:32:42.310-08:00Market Positioning“Positioning is amanging for a product or service to occupy a clear, distinctive and desirable place relative to competing products or services in the minds of target consumers”<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhE0cC779yAdy9SfvLCu5tvIXUBj7HWsCKMVIghiyKUhPX5Iu0pLJqbQBOibUgR6SWcYzHjEyMfbxMakXEkXRRFr97Wcc0GRACa6GtlGwYzcgwD9iW1xwGKitcN4lpsYiNlvirbieQfoJ8/s1600/8P1.jpg" height="176" width="320" /></span></div>
<br />
การที่จะทาให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการถูกเลือกโดยผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนั้น การสร้างความแตกต่างโดยฝ่ายผู้ผลิตหรือผู้ให้บริการยังไม่เพียงพอ แต่จะต้องทาให้ผู้บริโภครับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการและเกิดการรับรู้ในความคิดจิตใจถึงตาแหน่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น อย่างที่มีผู้เชี่ยวชาญการตลาดกล่าวไว้ว่า “ผลิตภัณฑ์หรือบริการเกิดขึ้นในโรงงานหรือสถานบริการ แต่ position ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเกิดขึ้นในจิตใจของผู้บริโภค”<br />
ผู้ผลิตหรือผู้ให้บริการจึงต้องดาเนินการให้ผู้บริโภครับรู้คุณค่าทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ และสามารถกาหนดตาแหน่งในความคิดจิตใจได้และเป็นไปตามที่คาดหวัง จึงจะถือว่าประสบความสาเร็จในการกาหนดตาแหน่ง<br />
คุณค่าโดยรวมของผลิตภัณฑ์หรือบริการคือผลประโยชน์ (Benefits) ที่มีให้ผู้บริโภคสัมพันธ์กับราคาหรือค่าใช้จ่ายที่ผู้บริโภคต้องรับภาระเรียกว่า Value proposition<br />
<br />
Position ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่องค์การจะเลือกอาจเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งจากภาพที่ 7.17 ซึ่งใน 4 squares ที่มี Benefits ต่า และมี Price สูงจะเป็น position ที่ผู้บริโภคจะไม่เลือกจึงไม่ควรกาหนด position ในลักษณะนี้โดยอาจจะเลือก position จาก 6 squares ดังนี้<br />
1. More for More เลือกตาแหน่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีผลประโยชน์และคุณภาพสูง และตั้งราคาสูง สาหรับกลุ่มลูกค้าที่มีอานาจการจ่ายเงินสูง เช่น โรงแรมริทซ์-คาร์ลตัน กระเป๋าหลุยส์ วิคตอง รถยนต์เมอร์เซเดส เบนซ์ โรงพยาบาลบารุงราษฎร์ เป็นต้น การเลือกตาแหน่งแบบนี้จะได้ผลตอบแทนสูง แต่จะมีความเสี่ยงในการสูญเสียลูกค้าเมื่อเกิดภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ และมักจะมีผู้ลอกเลียนแบบโดยเสนอราคาที่ต่ากว่ามาแย่งลูกค้า<br />
<br />
2. More for the Same การนาเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพสูง ในราคาที่ต่ากว่าคู่แข่ง โดยยอมรับผลกาไรที่ต่ากว่า ตัวอย่างเช่น บริษัทโตโยต้านาเสนอรถยนต์รุ่น Lexus ที่มีคุณภาพทัดเทียมกับเมอร์เซเดส เบนซ์ในราคาที่ต่ากว่าเกือบครึ่ง กลยุทธ์ Medical ของประเทศกาลังพัฒนารวมถึงประเทศไทยก็ใช้การกาหนดตาแหน่ง More for the Same เป็นจุดขาย<br />
3. The Same for Less นาเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้มาตรฐาน มีคุณภาพดีพอควรในราคาที่ต่ากว่า เหมาะสาหรับกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้ไม่สูงมาก ตัวอย่างเช่น Factory outlet จาหน่ายสินค้า Brand name ในราคาที่ต่ากว่าหรือ Tesco Lotus เสนอ สินค้าในสโลแกน “ถูกทุกวัน” เป็นต้น<br />
<br />
<br />
4. Less for Much Less เป็นการนาเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพต่ากว่าคู่แข่ง แต่เสนอราคาที่ต่าเป็นพิเศษเพื่อกลุ่มลูกค้าที่รับได้กับคุณภาพที่พอเพียง แต่เสียเงินต่า ตัวอย่างเช่น สายการบิน Low cost โรงแรมระดับ 3 ดาว สินค้าลอกเลียนแบบ เป็นต้น การกาหนดตาแหน่งแบบนี้ต้องคานึงถึง Minimum requirements ของลูกค้า ตัดส่วนที่มีการรับรู้คุณค่าน้อยออกไปเพื่อให้มีต้นทุนต่าสามารถทากาไรจากราคาที่ต่ามากได้<br />
5. More for Less เป็นการกาหนดตาแหน่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีโอกาสประสบความสาเร็จสูงสุด เป็นตาแหน่งที่ลูกค้าต้องการมากที่สุด นั่นคือมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นเลิศในราคาที่ต่า “ของดีราคาถูก” แต่จะเป็นเรื่องยากสาหรับฝ่ายผู้ผลิตหรือผู้ให้บริการ เพราะจะมี profit margin ต่ามาก ต้องทางานหนักได้ผลกาไรน้อย ควบคุมต้นทุนอย่างเข้มข้น ทาให้มักไม่สามารถดารงอยู่ได้ในระยะยาวนันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-47168825768045315852014-02-23T22:30:00.001-08:002014-02-23T22:30:14.108-08:00Market Differentiationเมื่อมีการเลือกลูกค้ากลุ่มเป้าหมายแล้ว กลยุทธ์ที่ต้องดาเนินการต่อคือ การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันสาหรับลูกค้าแต่ละกลุ่มด้วยการสร้างความแตกต่างเพื่อให้สามารถครองตลาดได้ในลูกค้ากลุ่มนั้นๆ เป้าหมายของกลยุทธ์สร้างความแตกต่างก็คือ Competitive Advantage ซึ่งอาจมีวิธีการในองค์ประกอบต่างๆ ดังนี้<br />
3.1 การสร้างความแตกต่างที่ผลิตภัณฑ์ (Product differentiation) โดยการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์หรือผลิตขึ้นเองให้มีความเหนือกว่าคู่แข่งในด้านรูปลักษณ์ การออกแบบ บรรจุภัณฑ์ และการใช้งาน เช่น Panasonic ผลิต Toughbook PCS โดยเน้นที่ความทนทานในการใช้งานแบบเคลื่อนที่หรือในภาคสนามและนาเสนอว่า “ทนทาน เชื่อถือได้ ไร้สาย-คุ้มครองงานของท่านไม่ว่าท่านจะไปทางานที่ใด”<br />
3.2 การสร้างความแตกต่างที่บริการ (Services differentiation) เลือกเสนอบริการที่มีคุณค่าต่อลูกค้า เช่น ความรวดเร็ว ความสะดวก ความเอาใจใส่ เช่น รถโตโยต้า เล็กซัส สร้างความแตกต่างที่การบริการลูกค้าที่เป็นเลิศ ทั้งระหว่างการขายและหลังการขาย โรงพยาบาลหลายแห่งเน้นความรวดเร็วในการให้บริการหรืออานวยความสะดวกด้วย one - stop services เป็นต้น<br />
3.3 การสร้างความแตกต่างที่ช่องทางบริการ (Channel differentiation) เลือกกลยุทธ์จัดช่องทางให้บริการที่เข้าถึงได้ง่าย สะดวก และมีคุณภาพ เช่น Seven eleven ใช้กลยุทธ์เปิดสาขาให้บริการในพื้นที่กระจายไปทั่วจานวนมาก โรงพยาบาลที่รับประกันสังคมเปิดให้บริการในคลินิกเอกชน เป็นต้น<br />
<br />
<br />
3.4 การสร้างความแตกต่างที่ผู้ให้บริการ (People differentiation) ใช้กลยุทธ์สร้างความโดดเด่นที่ตัวผู้ให้บริการ เช่น สายการบินสร้างความแตกต่างที่ตัวพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน สวนสนุกของดิสนีย์ ฝึกอบรมพนักงานทุกคนให้มีความสุภาพ เป็นมิตร และมีความสามารถที่จะให้การดูแลและช่วยเหลือลูกค้าทุกคนด้วยแนวคิด “make people happy” โรงพยาบาลใช้แนวทาง Excellent service behaviors เป็นต้น<br />
3.5 การสร้างความแตกต่างที่ภาพลักษณ์ (Image differentiation) ใช้ Brand, Symbol, Slogan เป็นเครื่องมือโดยการสื่อถึงคุณภาพที่เหนือกว่าผู้อื่น และแน่นอนว่าต้องจัดการให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีคุณภาพตามที่สื่อสารไว้ด้วย ลูกค้าจึงจะเชื่อถือและมั่นใจในความแตกต่างนั้น เช่น Ritz – Carlton หมายถึง โรงแรมที่มีบริการเป็นเลิศ ตราสิงห์สื่อถึงสินค้าที่มีคุณภาพเชื่อถือได้ Nike ใช้ Michael Jordan เป็นภาพลักษณ์ของรองเท้าบาสเกตบอล เป็นต้น<br />
องค์การต้องเลือกกลยุทธ์สร้างความแตกต่างเหล่านี้อย่างเหมาะสมโดยอาจเลือกใช้เพียงด้านเดียว หรือหลายด้านประกอบกัน แต่ต้องคานึงถึงประโยชน์ที่เกิดขึ้น โดยมีเกณฑ์พิจารณาคือ<br />
<br />
a) Important : เป็นความแตกต่างที่สร้างประโยชน์อย่างสูงแก่ลูกค้า<br />
b) Distinctive : เป็นความแตกต่างที่โดดเด่นคู่แข่งไม่สามารถทาได้<br />
c) Superior : เป็นความแตกต่างที่เหนือกว่าทางเลือกอื่นที่ลูกค้าจะหาได้<br />
d) Communicable : สามารถสื่อสารถึงและลูกค้ามองเห็นได้ชัดเจน<br />
e) Preemptive : มีความเฉพาะตัว คู่แข่งไม่สามารถลอกเลียนแบบได้<br />
f) Affordable : ลูกค้าสามารถจ่ายส่วนเพิ่มสาหรับความแตกต่างนั้นได้<br />
g) Profitable : การนาเสนอความแตกต่างนั้นเพิ่มผลกาไรให้แก่องค์การนันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-32324494112473067622014-02-23T22:28:00.002-08:002014-02-23T22:28:40.649-08:00Market Tarketingหลังจากการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคและทราบความแตกต่างแล้ว ขั้นตอนต่อมาคือ การเลือกว่าจะให้บริการแก่กลุ่มใด หากเลือกให้บริการหลายกลุ่ม จะจัดรูปแบบบริการให้แต่ละกลุ่มอย่างไร<br />
การกาหนดตลาดกลุ่มเป้าหมายอาจทาได้ในรูปแบบดังนี้<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFAG33JYpUpVYDghx8CX7GTcUfJNjxPpp9j5THpqGHPqd8GBTeJOeSlq2jKT-9bPvTPp0tZTBaw3GPDUr1BOw1yoHg3V4ZTF2gpJmw7A6CBG3zN-w-5SIfuWPZAHc7CUCBOaXb74Z2fsw/s1600/68368_1.jpg" /></span></div>
2.1 การกาหนดเป้าหมายตลาดใหญ่ (Mass – marketing or Undifferentiated marketing) กาหนดกลยุทธ์ที่จะจัดบริการที่เหมือนกันให้แก่กลุ่มผู้บริโภคทั้งหมด ไม่สนใจความแตกต่าง และไม่แบ่งกลุ่มย่อย เลือกจัดบริการ หรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นความต้องการที่เหมือนกันของผู้บริโภคส่วนใหญ่ วิธีนี้บางคนมองว่าสาหรับบริการสุขภาพคือความยุติธรรม ความเสมอภาค แต่ในความเป็นจริงพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มักไม่พึงพอใจ เพราะความต้องการได้รับการตอบสนองเพียงบางส่วน ไม่ครบถ้วนสมบูรณ์<br />
<br />
2.2 การกาหนดกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม (Segmental marketing or Differentiated marketing) คือการตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ได้แบ่งไว้ หลายกลุ่มและจัดบริการให้แต่ละกลุ่มแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Johnny Walker ผลิตเหล้าหลายระดับสาหรับผู้มีอานาจซื้อแตกต่างกัน จาก Red label, Black label, Blue label จนถึง Gold label บริษัท Procter & Gamble<br />
<br />
ผลิตผงซักฟอกถึง 6 ชนิดสาหรับลูกค้าที่แตกต่างกัน หรือโรงพยาบาลจัดคลินิกพิเศษสาขาต่างๆ ตามกลุ่มโรคของผู้ป่วย เป็นต้น การกาหนดกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ข้อดีก็คือสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าแต่ละกลุ่มได้ดี นาไปสู่การเพิ่มยอดของลูกค้า และความพึงพอใจของกลุ่มผู้บริโภค แต่มีข้อเสียคือการลงทุนมักจะสูงกว่า เช่น ต้นทุนการผลิตสินค้า 10 แบบ แบบละ 10 ชิ้น ย่อมสูงกว่าผลิตสินค้า 1 แบบ 100 ชิ้น<br />
2.3 การกาหนดกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียว (Niche marketing or concentrated marketing) คือการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่คาดว่าจะให้ผลประโยชน์สูงสุดเพียงกลุ่มเดียวหรือสองสามกลุ่ม โดยต้องเลือกกลุ่มที่มีขนาดใหญ่เพียงพอ และองค์การ (หรือโรงพยาบาล) มีความสามารถที่จะตอบสนองความต้องการได้เต็มที่ เช่น กระเป๋าหลุยส์วิคตอง เลือกกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้สูงเท่านั้น โรงพยาบาลรัตนินเลือกกลุ่มลูกค้าโรคตา โรงพยาบาลบารุงราษฎร์เลือกลุ่มลูกค้าต่างชาติและคนไทยที่มีอานาจจ่ายค่าบริการสูง เป็นต้น การเลือกกลยุทธ์แบบนี้ มักจะได้ผลตอบแทนสูงแต่จะมีความเสี่ยงสูงในการสูญเสียลูกค้าเมื่อมีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นและจะกระทบต่อความอยู่รอดขององค์การ<br />
2.4 การกาหนดกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็ก (Micromarketing) เป็นการใช้กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งตอบสนองความต้องการของแต่ละบุคคลโดยมีมุมมองว่าคนทุกคนมีความต้องการที่แตกต่างกัน การจัดบริการหรือผลิตภัณฑ์ จึงทาให้ยืดหยุ่นสามารถปรับตามความต้องการของแต่ละคนได้อาจแบ่งการกาหนดกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ได้ 2 ระดับคือ<br />
2.4.1 Local Marketing จัดบริการหรือผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองกลุ่มคนในพื้นที่ เช่น กลุ่มคนงานในโรงงาน กลุ่มเกษตรกร เป็นต้น<br />
<br />
<br />
2.4.2 Individual marketing คือ การจัดบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มุ่งตอบสนองความต้องการของลูกค้าเป็นรายบุคคล เช่น การตัดเสื้อผ้าแบบวัดตัว การทาฟันปลอมแบบพิมพ์พื้น การจัดอาหารเฉพาะโรคสาหรับผู้ป่วยเป็นรายบุคคล เป็นต้น อาจเรียกว่า one – to – one marketing หรือ markets – of – one marketing การเลือกกลยุทธ์แบบนี้จาเป็นต้องมีวิธีการรับรู้ความต้องการของแต่ละบุคคลที่ดี และมีความสามารถที่จะปรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของแต่ละบุคคลได้ด้วย<br />
<br />
การเลือกตลาดกลุ่มเป้าหมายแบบใดนั้น จะต้องทาให้สอดคล้องกับบริบท มีผลตอบแทนที่คุ้มค่า และมีความมั่นคงในระยะยาว โดยต้องคานึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมด้วยหลายครั้งจึงต้องเลือกหลายกลยุทธ์ร่วมกันหรืออาจต้องเลือกทุกกลุ่มเป้าหมายเพื่อความเป็นธรรมและการดูแลทุกคนในสังคมอย่างทั่วถึง เช่น โรงพยาบาลรัฐต้องให้บริการกับประชาชนทุกกลุ่มไม่สามารถเลือกเฉพาะกลุ่มที่มีผลตอบแทนสูงได้นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-39571885453342910922014-02-23T22:24:00.001-08:002014-02-23T22:24:49.746-08:00รูปแบบของการแบ่งกลุ่มผู้บริโภครูปแบบของการแบ่งกลุ่มผู้บริโภค สาหรับกลยุทธ์การตลาดอาจแบ่งได้ตามปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ดังนี้<br />
1.1 Geographic Segmentation แบ่งตามสภาพภูมิศาสตร์ เช่น ประเทศ ภาค จังหวัด อาเภอ ตาบล เขตเมือง เขตชนบท นักท่องเที่ยว เป็นต้น<br />
1.2 Demographic Segmentation แบ่งตามคุณลักษณะส่วนบุคคล เช่น เพศ อายุ วงจรชีวิต รายได้ ชั้นทางสังคม<br />
ตัวอย่างเช่น โรงพยาบาลแบ่งผู้บริโภคตามอายุเป็นเด็กแรกเกิด วัยทารกก่อนวัยเรียน นักเรียน นักศึกษา วัยทางาน วัยเจริญพันธุ์ วัยทอง ผู้สูงอายุ เป็นต้น<br />
1.3 Psychographic Segmentation แบ่งตามคุณลักษณะทาง psychology และ demographic ผสมกัน ปัจจัยที่เกี่ยวข้องเพิ่มจาก demographic ได้แก่ lifestyle บุคลิกภาพ ค่านิยม ศาสนา ประเพณี วัฒนธรรม<br />
รูปแบบของ Psychographic Segmentation ที่ได้รับความนิยมมาก ได้แก่ VALS framework ของ SRI Consulting business Intelligence ซึ่งแบ่งคนออกเป็น 8 กลุ่ม โดยใช้ข้อมูล แรงบันดาลใจของผู้บริโภค (Consumer motivation) ประกอบด้วย ideals, achievement, self – expression) ในมิติแนวนอน และทรัพยากรของผู้บริโภค (Consumer resources) ประกอบด้วย<br />
<br />
ความเชื่อมั่นในตนเอง สติปัญญา ความต้องการสิ่งใหม่ๆ ความคิดริเริ่ม ความรวดเร็วในการตัดสินใจ ความเป็นผู้นา และความทะนงตัว ในมิติแนวตั้งดังภาพที่ 7<br />
กลุ่มที่มีทรัพยากรของผู้บริโภคสูง 4 กลุ่ม ได้แก่<br />
1) Innovators : ผู้ที่ประสบความสาเร็จในชีวิต และมีความนับถือตนเองสูงจะมีรสนิยมสูง ต้องการบริการพิเศษที่เหนือกว่าผู้อื่น<br />
2) Thinkers : ผู้ที่มีความพึงพอใจในตนเอง ใช้เหตุผล มีค่านิยมในระเบียบวินัย ความรู้ และความรับผิดชอบ จะเลือกบริการและผลิตภัณฑ์ที่มีความคงทน มีประโยชน์ และมีคุณค่า<br />
3) Activers : ผู้ที่ทางานที่มั่นคง มีความสาเร็จ มีความรักในอาชีพและครอบครัว จะเลือกบริการและผลิตภัณฑ์ที่มีความพิเศษ เพื่อแสดงให้ญาติมิตรได้รับรู้ถึงความสาเร็จของตน<br />
4) Experiencer : คนวัยหนุ่มสาว มีความกระตือรือร้น แสวงหาความหลากหลาย และความตื่นเต้นในชีวิต จะเลือกบริการและผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัย อยู่ในกระแสนิยม และสิ่งใหม่ๆนันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-33793994045167136262014-02-23T22:22:00.003-08:002014-02-23T22:22:46.274-08:00กลยุทธ์การตลาด (Marketing strategy)กลยุทธ์การตลาด (Marketing strategy) คือกลไกที่องค์การดาเนินการเพื่อสร้างคุณค่าให้แก่ลูกค้า เกิดความสัมพันธ์และการตอบสนองเชิงบวก ลูกค้าเกิดความประทับใจ ใช้สินค้าหรือบริการอย่างต่อเนื่องส่งผลให้องค์กรประสบความสาเร็จในการทางาน<br />
แต่เดิมองค์การหรือบริษัทผู้ผลิตสินค้าหรือให้บริการ รวมทั้งโรงพยาบาลมักประเมินความต้องการของผู้บริโภคในภาพกว้าง เลือกผลิตสินค้าหรือให้บริการที่เชื่อว่าจะถูกใจหรือตรงตามความต้องการของคนส่วนใหญ่ซึ่งเรียกกันว่า “shotgun approach” ใช้ปืนสั้นลูกโม่ที่มีกระสุนหลายนัดยิงกราดเข้าไปในกลุ่มคน และเชื่อว่าจะต้องยิงถูกคนจานวนมาก แต่ในความเป็นจริง พบว่าคนทุกคนมีความแตกต่างกันอยู่ในสภาพแวดล้อมต่างกัน และมีความต้องการแตกต่างกัน แน่นอนว่าต้องมีความต้องการที่เหมือนกันอยู่บ้าง แต่ก็จะมีความแตกต่างมากน้อยเกิดขึ้นในแต่ละคนเสมอ การตอบสนองความต้องการ เพื่อให้ถูกใจแต่ละคนจึงต้องให้ในส่วนที่แตกต่างนั้นด้วย การให้ในสิ่งที่เหมือนกันสาหรับคนจานวนมากจะพบว่า ส่วนที่ไม่สามารถตอบสนองความต้องการส่วนต่างได้จะมีมากและผู้คนส่วนใหญ่มักไม่พึงพอใจ การกาหนด กลยุทธ์สมัยใหม่ ให้ได้กลุ่มคนที่มีความต้องการเหมือนกันมากขึ้น และแบ่งย่อยไปเรื่อยๆ จนถึงรายบุคคล เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันนั้นให้ได้มากที่สุด เรียกว่า “Infle approach” เลือกยิงให้ตรงเป้าและได้ผลทุกนัด<br />
แน่นอนว่าการดาเนินการแบบนี้จะต้องใช้ทั้งความรู้ ความสามารถและความพยายามในการทางานสูงขึ้น แต่ผลตอบแทนที่ได้รับทั้งในฝ่ายผู้รับผลงาน และฝ่ายผู้ผลิตหรือผู้ให้บริการจะมีคุณค่าที่คุ้มกับสิ่งที่ทุ่มเทไปอย่างไม่ต้องสงสัย โดยเฉพาะในงานของโรงพยาบาลการใช้ กลยุทธ์การตลาดจะนาไปสู่ความสาเร็จตามเป้าประสงค์ การทาให้ประชาชนมีสุขภาพดี มีคุณภาพชีวิตที่ดี และมีความสุข<br />
<br />
เนื่องจากผู้บริโภคมีความแตกต่างใน Needs, Wants, Demands, Resources, Locations,<br />
Buying attitudes and Buying จึงมีความจา เป็นที่จะต้องแบ่งผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มย่อย เพื่อ<br />
จัดบริการให้สอดคล้องเหมาะสมกับความต้องการของแต่ละกลุ่ม สิ่งที่เราต้องตระหนักอยู่เสมอ<br />
คือ ไม่มีวิธีแบ่งกลุ่มผู้บริโภค ที่ใช้เพียงแบบเดียวแล้วมีประสิทธิภาพ จา เป็นต้องใช้หลายวิธีใน<br />
การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคโดยมีหลักการในการแบ่งกลุ่มที่สา คัญคือ<br />
a) Measurable : สามารถวัดได้อย่างเป็นรูปธรรม สามารถค้นพบได้จากในกลุ่มผู้บริโภค<br />
ทั้งหมด และแบ่งเป็นกลุ่มได้จริง<br />
b) Accessible : เข้าถึงและจัดบริการที่สอดคล้องได้ ไม่เป็นผู้บริโภคที่มีความต้องการ<br />
เหมือนกัน แต่อยู่กระจัดกระจาย ยากแก่การเข้าถึง<br />
<br />
c) Substantial : มีจานวนที่มากพอ สามารถจัดบริการที่แตกต่างให้ได้โดยมีกาไรจากการจัดบริการ หรือมีประสิทธิภาพในการทางาน<br />
d) Differentiable : แบ่งกลุ่มแล้วมีความต้องการบริการที่แตกต่างกัน เช่น การจัดห้องน้ารวมต้องแยกผู้ใช้บริการหญิงและชาย แต่การจัดห้องพิเศษเดี่ยวสาหรับผู้ป่วย ไม่จาเป็นต้องแยกหญิง ชาย เป็นต้น<br />
e) Actionable แบ่งกลุ่มตามความต้องการแล้ว สามารถตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันนั้นได้อย่างเหมาะสม เช่น สายการบินอาจสารวจพบว่ามีลูกค้าที่ต้องการบริการบนเครื่องบินที่แตกต่างกันถึง 7 ระดับ แต่มีพื้นที่ให้จัดแบ่งบริการต่างกันได้เพียง 3 ระดับ ก็ไม่ควรแบ่งเป็น 7 กลุ่ม แต่แบ่งเป็น 3 กลุ่มตามบริการที่จัดให้ได้นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-42805523092679684932013-12-02T08:58:00.001-08:002013-12-02T08:58:06.599-08:00อัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากหุ้นสามัญที่อัตราเงินปันผลเพิ่มขึ้นไม่คงที่<h3 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 17px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.AD.E0.B8.B1.E0.B8.95.E0.B8.A3.E0.B8.B2.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B8.95.E0.B8.AD.E0.B8.9A.E0.B9.81.E0.B8.97.E0.B8.99.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.84.E0.B8.B2.E0.B8.94.E0.B8.A7.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.88.E0.B8.B0.E0.B9.84.E0.B8.94.E0.B9.89.E0.B8.A3.E0.B8.B1.E0.B8.9A.E0.B8.88.E0.B8.B2.E0.B8.81.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.AD.E0.B8.B1.E0.B8.95.E0.B8.A3.E0.B8.B2.E0.B9.80.E0.B8.87.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.9B.E0.B8.B1.E0.B8.99.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B9.80.E0.B8.9E.E0.B8.B4.E0.B9.88.E0.B8.A1.E0.B8.82.E0.B8.B6.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B9.84.E0.B8.A1.E0.B9.88.E0.B8.84.E0.B8.87.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88">อัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากหุ้นสามัญที่อัตราเงินปันผลเพิ่มขึ้นไม่คงที่</span></h3>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
กรณีที่เงินปันผลไม่คงที่ มีวิธีการคำนวณมูลค่าหุ้นดังนี้</div>
<ol style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 3.2em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">หามูลค่าหุ้น ในอนาคต ที่เงินปันผลเข้าสู่ระดับคงที่ ด้วยสูตร P^<sub>0</sub> = D<sub>0</sub>(1+g)/(k<sub>S</sub> -g) โดยคิดปีแรกที่เงินปันผลคงที่เป็นปีที่ 0</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">หามูลค่าในปัจจุบัน (PV) ของเงินปันผลแต่ละงวดในปีก่อนหน้านั้น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">นำข้อ 2. มารวมกับมูลค่าปัจจุบันของ ราคาหุ้นที่ได้จากข้อ 1.</li>
</ol>
<h2 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-color: rgb(170, 170, 170); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; font-family: sans-serif; font-size: 19px; font-weight: normal; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.6em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.81.E0.B8.B2.E0.B8.A3.E0.B8.9B.E0.B8.A3.E0.B8.B0.E0.B9.80.E0.B8.A1.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.A1.E0.B8.B9.E0.B8.A5.E0.B8.84.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.97.E0.B8.B1.E0.B9.89.E0.B8.87.E0.B8.AA.E0.B8.B4.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.82.E0.B8.AD.E0.B8.87.E0.B8.81.E0.B8.B4.E0.B8.88.E0.B8.81.E0.B8.B2.E0.B8.A3">การประเมินมูลค่าทั้งสิ้นของกิจการ</span></h2>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ในกรณีที่บริษัทไม่จ่ายเงินปันผล การประเมินมูลค่าหุ้นจึงต้องประเมินจากกระแสเงินสดอิสระ (FCF) ของบริษัทในปัจจุบันและอนาคต</div>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">V<sub>company</sub> = FCF<sub>1</sub>/(1+WACC)<sup>1</sup> + FCF<sub>2</sub>/(1+WACC)<sup>2</sup> + ... + FCF<sub><i>8</i></sub>/(1+WACC)<sup><i>8</i></sup>
</pre>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
หากต้องการหาราคาหุ้น ก็นำหนี้สิน+ หุ้นบุริมสิทธิ์ มาหักลบกับมูลค่าของกิจการ แล้วหารด้วยจำนวนหุ้น</div>
<h2 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-color: rgb(170, 170, 170); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; font-family: sans-serif; font-size: 19px; font-weight: normal; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.6em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.94.E0.B8.B8.E0.B8.A5.E0.B8.A2.E0.B8.A0.E0.B8.B2.E0.B8.9E.E0.B9.83.E0.B8.99.E0.B8.95.E0.B8.A5.E0.B8.B2.E0.B8.94.E0.B8.AB.E0.B8.A5.E0.B8.B1.E0.B8.81.E0.B8.97.E0.B8.A3.E0.B8.B1.E0.B8.9E.E0.B8.A2.E0.B9.8C">ดุลยภาพในตลาดหลักทรัพย์</span></h2>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ดุลยภาพในตลาดหลักทรัพย์ หมายถึง 1. อัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับ = อัตราผลตอบแทนที่ต้องการ</div>
<dl style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.2em;"><dd style="line-height: 1.5em; margin-bottom: 0.1em; margin-left: 1.6em; margin-right: 0px;">k^(ได้จากข้อมูลของบริษัท) = k (ได้จาก CAPM)</dd></dl>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
2. ราคาตลาด = ราคาตามทฤษฎี 3. ราคาตลาดจำมีเสถียรภาพ</div>
<h2 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-color: rgb(170, 170, 170); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; font-family: sans-serif; font-size: 19px; font-weight: normal; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.6em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.9A.E0.B8.B8.E0.B8.A3.E0.B8.B4.E0.B8.A1.E0.B8.AA.E0.B8.B4.E0.B8.97.E0.B8.98.E0.B8.B4.E0.B9.8C">หุ้นบุริมสิทธิ์</span></h2>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
หุ้นบุริมสิทธิ์เป็นลูกผสมระหว่างหุ้นสามัญกับพันธบัตร</div>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;"><b>k<sub>P</sub>=D<sub>P</sub>/V<sub>P</sub></b>
</pre>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">k<sub>P</sub>=อัตราผลตอบแทนหุ้นบุริมสิทธิ
V<sub>P</sub>= มูลค่าหุ้นบุริมสิทธิ
D<sub>P</sub> = เงินปันผลหุ้นบุริมสิทธิ
</pre>
<h4 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 15px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.9A.E0.B8.B8.E0.B8.A3.E0.B8.B4.E0.B8.A1.E0.B8.AA.E0.B8.B4.E0.B8.97.E0.B8.98.E0.B8.B4.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.81.E0.B8.B3.E0.B8.AB.E0.B8.99.E0.B8.94.E0.B8.AD.E0.B8.B2.E0.B8.A2.E0.B8.B8.E0.B9.84.E0.B8.96.E0.B9.88.E0.B8.96.E0.B8.AD.E0.B8.99.E0.B9.84.E0.B8.A7.E0.B9.89">หุ้นบุริมสิทธิที่กำหนดอายุไถ่ถอนไว้</span></h4>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">V<sub>P</sub><b> = PV ของเงินปันผล + PV ของราคาไถ่ถอน</b></pre>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-41195477687327513942013-12-02T08:56:00.002-08:002013-12-02T08:56:57.927-08:00<h2 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-color: rgb(170, 170, 170); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; font-family: sans-serif; font-size: 19px; font-weight: normal; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.6em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.81.E0.B8.B2.E0.B8.A3.E0.B8.9B.E0.B8.A3.E0.B8.B0.E0.B9.80.E0.B8.A1.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.A1.E0.B8.B9.E0.B8.A5.E0.B8.84.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D">การประเมินมูลค่าหุ้นสามัญ</span></h2>
<div>
<span class="mw-headline"><div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ผู้ถือ <span style="color: #a55858;">หุ้นสามัญ</span> มีฐานะเป็นเจ้าของกิจการ มีลักษณะสำคัญ 2 ประการคือ</div>
<ol style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 3.2em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">บริษัทจะจ่ายเงินปันผลให้แก่ผู้ถือหุ้นสามัญเมื่อมีกำไร</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ถ้าผู้ถือหุ้นสามัญขายหุ้นได้ราคาสูงกว่าราคาที่ซื้อมา เรียกว่า กำไรส่วนทุน (capital gain) ถ้าขายได้ต่ำกว่าเรียก capital loss</li>
</ol>
<h3 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 17px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.AA.E0.B8.B1.E0.B8.8D.E0.B8.A5.E0.B8.B1.E0.B8.81.E0.B8.A9.E0.B8.93.E0.B9.8C.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.AA.E0.B8.B3.E0.B8.84.E0.B8.B1.E0.B8.8D">สัญลักษณ์ที่สำคัญ</span></h3>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
D<sub>0</sub> = เงินปันผลปีปัจจุบัน<br />D<sub>t</sub> = เงินปันผลที่คาดว่าจะได้รับในปี t<br />P<sub>0</sub> = ราคาตลาดของหุ้นสามัญในปัจจุบัน<br />P^<sub>t</sub> = ราคาตลาดของหุ้นสามัญที่คาดไว้ปลายปี t<br />P^<sub>0</sub> = ราคาหุ้นสามัญที่ควรจะเป็น หรือราคาตามทฤษฎี<br />P<sub>0</sub> = P^<sub>0</sub> ถ้าตลาดอยู่ในดุลยภาพ<br />g = อัตราการเพิ่มขึ้นของเงินปันผลที่คาดไว้<br />k<sub>S</sub> = อัตราผลตอบแทนที่ต้องการ<br />K^<sub>S</sub> = อัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับ<br />ḱ<sub>S</sub> = อัตราผลตอบแทนที่ได้รับจริง</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
<u>ข้อควรจำ</u></div>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">D<sub>0</sub> = เงินปันผลปัจจุบัน (ได้รับไปแล้ว)
D<sub>1</sub> = เงินปันผลสิ้นปีปัจจุบัน (ยังไม่ได้รับ)
</pre>
<h4 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 15px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B8.95.E0.B8.AD.E0.B8.9A.E0.B9.81.E0.B8.97.E0.B8.99.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.84.E0.B8.B2.E0.B8.94.E0.B8.A7.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.88.E0.B8.B0.E0.B9.84.E0.B8.94.E0.B9.89.E0.B8.A3.E0.B8.B1.E0.B8.9A.E0.B8.88.E0.B8.B2.E0.B8.81.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D">ผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากหุ้นสามัญ</span></h4>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ผลตอบแทนจากหุ้นสามัญ = เงินปันผล + กำไรจากราคาหุ้น</div>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">K^<sub>S</sub>=D<sub>1</sub>/P<sub>0</sub> + (P^<sub>1</sub> - P^<sub>0</sub>)/P^<sub>0</sub>
</pre>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">D<sub>1</sub>/P<sub>0</sub> = อัตราเงินปันผลที่คาดว่าจะได้รับในปีถัดไป
(P^<sub>1</sub> - P^<sub>0</sub>)/P^<sub>0</sub> = อัตรากำไรที่คาดว่าจะได้รับจากการขายหุ้นสามัญในปีถัดไป
</pre>
<h3 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 17px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.81.E0.B8.B2.E0.B8.A3.E0.B8.9B.E0.B8.A3.E0.B8.B0.E0.B9.80.E0.B8.A1.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.A1.E0.B8.B9.E0.B8.A5.E0.B8.84.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D.E0.B9.82.E0.B8.94.E0.B8.A2.E0.B9.83.E0.B8.8A.E0.B9.89.E0.B9.80.E0.B8.87.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.9B.E0.B8.B1.E0.B8.99.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B9.80.E0.B8.9B.E0.B9.87.E0.B8.99.E0.B9.80.E0.B8.81.E0.B8.93.E0.B8.91.E0.B9.8C">การประเมินมูลค่าหุ้นสามัญโดยใช้เงินปันผลเป็นเกณฑ์</span></h3>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
เป็นการประเมินราคาหุ้นสามัญโดยสมมติว่าผู้ลงทุนซื้อหุ้นแล้วถือไว้ตลอดไปเพื่อรับเงินปันผล</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ดังนั้น มูลค่าหุ้น จึงเท่ากับมูลค่าปัจจุบันของเงินปันผลทั้งหมดที่ได้รับในอนาคต</div>
<table border="1" class="wikitable" style="background-color: #f9f9f9; border-collapse: collapse; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); color: black; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin: 1em 1em 1em 0px;"><tbody>
<tr><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">มูลค่าหุ้นปัจจุบัน</th><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">มูลค่าปัจจุบันของ<br />เงินปันผลปีที่ 1</th><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">มูลค่าปัจจุบันของ<br />เงินปันผลปีที่ 2</th><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">มูลค่าปัจจุบันของ<br />เงินปันผลปีที่ 3</th><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;"></th><th style="background-color: #f2f2f2; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">มูลค่าปัจจุบันของ<br />เงินปันผลปีที่ infinity</th></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">P<sub>0</sub></td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">D<sub>1</sub>/(1+k<sub>S</sub>)<sup>1</sup></td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">+ D<sub>2</sub>/(1+k<sub>S</sub>)<sup>2</sup></td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">+ D<sub>3</sub>/(1+k<sub>S</sub>)<sup>3</sup></td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">...</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">+ D<sub><i>8</i></sub>/(1+k<sub>S</sub>)<sup><i>8</i></sup></td></tr>
</tbody></table>
<h3 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 17px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.A1.E0.B8.B9.E0.B8.A5.E0.B8.84.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D.E0.B8.95.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.97.E0.B8.A4.E0.B8.A9.E0.B8.8E.E0.B8.B5_.E0.B8.81.E0.B8.A3.E0.B8.93.E0.B8.B5.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.AD.E0.B8.B1.E0.B8.95.E0.B8.A3.E0.B8.B2.E0.B9.80.E0.B8.87.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.9B.E0.B8.B1.E0.B8.99.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B9.80.E0.B8.9E.E0.B8.B4.E0.B9.88.E0.B8.A1.E0.B8.82.E0.B8.B6.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.84.E0.B8.87.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88">มูลค่าหุ้นสามัญตามทฤษฎี กรณีที่อัตราเงินปันผลเพิ่มขึ้นคงที่</span></h3>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: url(data:image/png; list-style-type: square; margin: 0.3em 0px 0px 1.6em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">สูตรสำคัญ</li>
</ul>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">P^<sub>0</sub> = D<sub>0</sub>(1+g)/(k<sub>S</sub> -g)
</pre>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">P^<sub>0</sub> = D<sub>1</sub>/(k<sub>S</sub> -g)
</pre>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
ถ้าเงินปันผลเท่ากันทุกๆปี (g=0)</div>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">P^<sub>0</sub> = D<sub>0</sub>(1+0)/(k<sub>S</sub> -0) = D/k<sub>S</sub>
</pre>
<h3 style="background-color: white; background-image: none; border-bottom-style: none; font-family: sans-serif; font-size: 17px; line-height: 19.1875px; margin: 0px 0px 0.3em; overflow: hidden; padding-bottom: 0.17em; padding-top: 0.5em; width: auto;">
<span class="mw-headline" id=".E0.B8.AD.E0.B8.B1.E0.B8.95.E0.B8.A3.E0.B8.B2.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B8.95.E0.B8.AD.E0.B8.9A.E0.B9.81.E0.B8.97.E0.B8.99.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.84.E0.B8.B2.E0.B8.94.E0.B8.A7.E0.B9.88.E0.B8.B2.E0.B8.88.E0.B8.B0.E0.B9.84.E0.B8.94.E0.B9.89.E0.B8.A3.E0.B8.B1.E0.B8.9A.E0.B8.88.E0.B8.B2.E0.B8.81.E0.B8.AB.E0.B8.B8.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.AA.E0.B8.B2.E0.B8.A1.E0.B8.B1.E0.B8.8D.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88.E0.B8.AD.E0.B8.B1.E0.B8.95.E0.B8.A3.E0.B8.B2.E0.B9.80.E0.B8.87.E0.B8.B4.E0.B8.99.E0.B8.9B.E0.B8.B1.E0.B8.99.E0.B8.9C.E0.B8.A5.E0.B9.80.E0.B8.9E.E0.B8.B4.E0.B9.88.E0.B8.A1.E0.B8.82.E0.B8.B6.E0.B9.89.E0.B8.99.E0.B8.84.E0.B8.87.E0.B8.97.E0.B8.B5.E0.B9.88">อัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากหุ้นสามัญที่อัตราเงินปันผลเพิ่มขึ้นคงที่</span></h3>
<pre style="background-color: #f9f9f9; border: 1px dashed rgb(47, 111, 171); font-family: monospace, Courier; font-size: 13px; line-height: 1.3em; padding: 1em;">K^<sub>S</sub> = D<sub>1</sub>/P<sub>0</sub> + g</pre>
</span></div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-51147762449628137892013-10-06T23:17:00.000-07:002013-10-06T23:20:57.723-07:00การซื้อขายตราสารอนุพันธ์<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
กลไกการซื้อขายตราสารอนุพันธ์ เป็นการทำสัญญาเพื่อซื้อขายแลกเปลี่ยนสินค้าอ้างอิงในอนาคต ซึ่งมีความแตกต่างจากการซื้อสินค้าหรือบริการโดยทั่วไป ซึ่งมีการซื้อขายที่มีการชำระเงินและส่งมอบสินค้าและบริการทันทีโดยการซื้อขายนั้นต้องผ่านระบบตลาดอนุพันธ์ การซื้อขายตราสารอนุพันธ์โดยผ่านระบบตลาดอนุพันธ์นั้นสามารถแบ่งตลาดที่ว่าออกได้เป็น 2 รูปแบบคือ</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
รูปแบบที่หนึ่ง <i>การซื้อขายผ่านระบบตลาดทางการ</i> (Organized Exchange) การซื้อขายตราสารอนุพันธ์ในระบบตลาดทางการจะมีกรรมวิธีการซื้อขายคล้ายกับการซื้อหุ้นในตลาดหลักทรัพย์คือ ตลาดทางการซึ่งเป็นตลาดที่มีการซื้อและขายหลักทรัพย์หรือตราสารอนุพันธ์อย่างเปิดเผย มีการกำหนดราคา และช่วงของการขึ้นลงราคาอย่างชัดเจน ข้อมูลข่าวสารของผู้ลงทุนจะได้รับอย่างทั่วถึงและเท่าเทียมกัน มีการเปิดเผยราคาหลักทรัพย์และราคาอนุพันธ์ให้ประชาชนผู้ลงทุนทราบ เช่น การถ่ายทอดสดราคาของหลักทรัพย์หรือตราสารอนุพันธ์ทางสถานีโทรทัศน์ หรือบนอินเทอร์เน็ต หรือแม้กระทั่งการตีพิมพ์ราคาของหลักทรัพย์หรือตราสารอนุพันธ์ในหนังสือพิมพ์ เป็นต้น และการลงทุนในตราสารอนุพันธ์ผ่านระบบของตลาดอนุพันธ์ทางการ ผู้ลงทุนทั้งฝ่ายซื้อและฝ่ายขายจะต้องถูกเรียกเงินประกัน</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
การซื้อขายตราสารอนุพันธ์ในระบบตลาดทางการ จะมีการการซื้อขายแบบ Electronic หรือ Open Outcry ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าตลาดจะเปิดให้มีการซื้อขายแบบใด แต่ส่วนใหญ่แล้วตลาดอนุพันธ์จะนิยมใช้ระบบ Open Outcry เป็นระบบในการต่อรองราคาซื้อขายตราสารอนุพันธ์ โดยที่ระบบนี้จะเป็นการเปิดให้ Broker และ ผู้ค้าตราสารอนุพันธ์รายใหญ่ สามารถเข้ามาทำการซื้อและขายตราสารอนุพันธ์ ซึ่งสามารถทำการซื้อขายใน Floor ได้ การซื้อการขายจะกระทำที่ Pitch ของสินค้าประเภทต่าง ๆ โดยมีการส่งสัญญาณมือเป็นการต่อรองราคา ทั้งนี้ในตลาดจะมีระบบทำการบันทึกภาพวิดีโอ เพื่อเป็นหลักฐานในการตกลงในสัญญาต่าง ๆ และเมื่อทำการซื้อขายเสร็จสิ้นจึงจะมีการจดทะเบียนยอดซื้อขายกัน การซื้อขายในระบบ Open Outcry นี้มีโอกาสในการผิดพลาดได้ง่ายกว่าระบบ Electronic มาก</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
รูปแบบที่สอง <i>การซื้อขายผ่าน<span style="color: #a55858;">ตลาดเจรจาต่อรอง</span></i> (Dealer หรือ Over-The-Counter: OTC) เป็นการซื้อขายตราสารอนุพันธ์ที่เราสามารถเรียกได้ว่าเป็นตลาดไม่เป็นทางการ คือ เป็นการซื้อขายตราสารอนุพันธ์โดยการตกลงกันเองระหว่าง ผู้ลงทุน โดยที่การซื้อขายตราสารอนุพันธ์นั้นจะทำการชำระราคาและส่งมอบกันนอกระบบตลาด คือ ไม่มีการซื้อขายผ่านตลาดทางการ แต่ในต่างประเทศการซื้อขายในระบบ OTC นี้ เป็นการซื้อขายที่มีนักลงทุน และนักเก็งกำไรทำการซื้อขายมากที่สุด เป็นตลาดที่ได้รับความนิยมมาก</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
นอกจากนี้ระบบของตลาดทางการมีความแตกต่างจากตลาด OTC คือ การซื้อและขายสัญญาล่วงหน้าต่าง ๆ นั้นจะต้องมีการเรียกเงินประกัน เพื่อเป็นการป้องกันไม่ให้นักลงทุนฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งเกิดความเสี่ยง เพราะหากไม่มีการเรียกเก็บเงินประกันแล้ว หากนักลงทุนฝ่ายใดเกิดการขาดทุน นักลงทุนฝ่ายนั้นอาจไม่มาชำระราคา หรือไม่มาส่งมอบสินทรัพย์ตามที่ตกลงกันไว้</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ความแตกต่างของการซื้อขายตราสารอนุพันธ์ในตลาดทางการและตลาดเจรจาต่อรองมีความแตกต่างกันอยู่หลายประการ เช่น ลักษณะของสัญญา ความเป็นมาตรฐาน การวางเงินประกัน สภาพคล่องของการซื้อขาย ความเสี่ยงจากการลงทุน และการส่งมอบและชำระราคา เป็นต้น</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ตลาดทางการเป็นตลาดที่มีสถานที่การทำการซื้อขายแน่นอน มีกระบวนการในการดำเนินงานเป็นไปตามกฎหมาย มีพระราชบัญญัติรองรับในการเปิดดำเนินงาน มีเวลาเปิดเวลาปิดแน่นอน ราคาซื้อขายมีการเสนอซื้อหรือขายอย่างเป็นระบบ มีช่วงห่างของการขึ้นหรือลงของราคา มีการประกาศราคาและข้อมูลในการลงทุนให้ผู้ลงทุนทราบตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการประกาศผ่านระบบอินเทอร์เน็ต สถานีโทรทัศน์ วิทยุ หรือแม้กระทั่งหนังสือพิมพ์</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ตลาดเจรจาต่อรองเป็นตลาดที่ไม่มีการซื้อขายกันอย่างเป็นระบบ การเจรจาซื้อขายเป็นการต่อรองกันเอง ซึ่งจำนวนสินทรัพย์หรือหลักทรัพย์ที่ตกลงกันในสัญญาจะมีขนาดที่ไม่เท่าเทียมกัน แต่ตลาด OTC เป็นตลาดที่มีความนิยมมากในปัจจุบัน ซึ่งขนาดของตลาด OTC ในหลายประเทศจะมีขนาดที่ใหญ่กว่าตลาดแบบมีระเบียบ และมีแนวโน้มที่จะมีอัตราการเจริญเติบโตสูงมากขึ้น</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="151" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJY_D8IiqjbfxOcM3mtpyQhsLnjn6x88nPwTjberY6SKmm9SSLVxkVVvCETSkqgtihyO-nVxbor5BnMKTro5fdVl8MUAZdLR1b4mcphHQ6Ll4-OfOpCSHgd79UqRCVvdlMkra95XM0kGw/s320/goldbar35_1.jpg" width="320" /></span></div>
การซื้อขายตราสารอนุพันธ์ในตลาดแบบมีระเบียบจะแตกต่างจากตลาดต่อรอง ในรูปแบบของสัญญาที่เป็นมาตรฐาน คือ สัญญาที่จะสามารถนำไปซื้อขายกันในตลาดแบบมีระเบียบได้ จะต้องเป็นสัญญาที่มีมาตรฐานเดียวกัน เช่น ขนาดของสัญญาต้องมีขนาดเท่ากัน วิธีการส่งมอบต้องเหมือนกัน คุณภาพของสินค้าหรือสินทรัพย์ที่กำหนดในสัญญาต้องมีคุณภาพเดียวกัน ทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายมีความเข้าใจกันว่าตนเองนั้นกำลังซื้อหรือขายสัญญาประเภทใด การทำให้สัญญาเป็นมาตรฐานเดียวกันนี้ จะทำให้สัญญาที่ซื้อขายในตลาดแบบมีระเบียบสามารถซื้อขายได้สะดวกมากขึ้น เพราะจำนวนผู้ซื้อและผู้ขายจะมีมาก หากสัญญามีความแตกต่างกันมาก การซื้อและการขายจะไม่คล่องตัว เนื่องจากผู้ลงทุนอาจต้องการซื้อหรือขายสินทรัพย์ในจำนวนที่ไม่เท่ากัน</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
การซื้อขายในตลาดแบบมีระเบียบนี้ เพื่อให้ผู้ลงทุนลดความสี่ยงจากการผิดนัดชำระเงิน หรือผิดนัดส่งมอบสินทรัพย์ ตลาดจะเป็นผู้ทำหน้าที่ในการเรียกเงินประกันจากทั้งสองฝ่าย เพื่อให้เกิดความแน่ใจว่าผู้ลงทุนหรือผู้เก็งกำไรทั้งสองฝ่ายจะไม่ผิดนัดตามสัญญาในอนาคต และการเรียกเงินประกันนี้จะต้องมีการปรับค่าตามราคาตลาดทุกวัน หากผู้ลงทุนฝ่ายใดเกิดการขาดทุนจากการลงทุน ตลาดจะทำหน้าที่ในการเรียกเก็บเงินประกันเพิ่ม เพื่อเป็นการลดความเสี่ยงให้แก่คู่สัญญา</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
การซื้อขายในตลาดแบบมีระเบียบจะมีสภาพคล่องที่สูงกว่า เพราะสัญญามีมาตรฐานทำให้เกิดความสะดวกในการซื้อขาย และในการลงทุนในตลาดแบบมีระเบียบ การที่สัญญาเป็นมาตรฐาน จะทำให้ผู้ลงทุนสามารถปิดสถานะของตนเองได้เมื่อต้องการ เพราะจะมีผู้ซื้อหรือขายอีกด้านหนึ่งรออยู่ตลอดเวลา</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ลักษณะสุดท้ายของตลาดทางการ คือ การส่งมอบสินทรัพย์ตามสัญญามักไม่มีการเกิดขึ้นจริง แต่ด้วยผู้ลงทุนและผู้เก็งกำไรต้องการผลตอบแทนในรูปแบบของตัวเงิน จึงทำให้การส่งมอบสินทรัพย์ตามสัญญาไม่เกิดขึ้น ดังนั้นการส่งมอบสินทรัพย์ตามสัญญาจึงเป็นเพียงการชำระผลกำไรหรือขาดทุนเท่านั้น</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-63585949813868358862013-10-06T23:15:00.003-07:002013-10-06T23:15:34.345-07:00ตราสารอนุพันธ์ในประเทศไทย<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ตราสารอนุพันธ์เริ่มเข้ามามีบทบาทในภาคธุรกิจของประเทศไทยมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะมีตราสารอนุพันธ์ชนิดใหม่ ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตราสารอนุพันธ์ที่ประเทศไทยมีมาค่อนข้างยาวนานกว่าตราสารอนุพันธ์ชนิดอื่น ๆ ก็ คือ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าเงินตราต่างประเทศ (Foreign Currencies Exchange Forward Contract) ซึ่งมักจะนิยมใช้สำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับเงินตราต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นผู้ส่งออก หรือผู้นำเข้าสินค้า สัญญาดังกล่าวจะเป็นการทำสัญญาระหว่าง ธนาคารพาณิชย์ที่มีการรับบริการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ กับผู้นำเข้าหรือผู้ส่งออกซึ่งจะมีรายได้หรือรายจ่ายเป็นเงินตราต่างประเทศ ดังนั้นการทำสัญญาดังกล่าว จะทำให้ผู้ที่จะมีรายได้หรือรายจ่าย ที่เป็นเงินตราต่างประเทศได้ทราบว่าอัตราแลกเปลี่ยนที่เกิดขึ้นในอนาคตจะเป็นอย่างไร การทำสัญญาดังกล่าวจะทำให้ทั้งผู้ส่งออกและผู้นำเข้าสามารถประเมินถึงรายได้และรายจ่ายที่เป็นจำนวนเงินสกุลบาทได้ชัดเจนยิ่งขึ้น จะทำให้ความเสี่ยงจากการผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนลดลง</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ตราสารอนุพันธ์ประเภทอื่น ๆ ที่มีในประเทศไทยในขณะนี้อีกประเภทหนึ่ง ก็คือ สัญญาซื้อขายล่วงหน้า (Futures Contract) สินค้าเกษตร ในตลาดสินค้าเกษตรล่วงหน้าแห่งประเทศไทย (AFET) เป็นสัญญาที่ตกลงซื้อขายสินค้าเกษตร เช่น มันสำปะหลังเส้น แป้งมันสำปะหลังชั้นพิเศษ ข้าวขาว 5% ยางแผ่นรมควันชั้น 3 ยางแท่ง STR20 และน้ำยางข้น ซึ่งการทำสัญญาซื้อขายล่วงหน้าสินค้าเกษตรนี้จะช่วยให้ทั้งผู้ผลิตและผู้ใช้สินค้าเกษตรดังกล่าวเป็นวัตถุดิบในการผลิตสินค้าอื่น ๆ สามารถกำหนดราคาซื้อขายล่วงหน้าได้ การทำสัญญาซื้อขายล่วงหน้านี้เป็นการประกันว่าสินค้าเกษตรดังกล่าวเมื่อผลิตออกมาแล้ว ผู้ขายสินค้าเกษตรจะสามารถขายได้ราคาตามที่ต้องการ และจะผลิตสินค้าออกมาตามความต้องการใช้ของตลาด ไม่มีสินค้าล้นตลาด ส่วนด้านของผู้ซื้อก็จะสามารถมั่นใจได้ว่าราคาวัตถุดิบที่ต้องการซื้อนั้น จะเป็นไปตามที่ตกลงกันไว้ ไม่เกิดความผันผวนของราคาสินค้าเกษตร</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ตราสารอนุพันธ์อีกประเภทที่เกิดขึ้นในประเทศไทยมาไม่นานมากนัก คือ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าดัชนีหลักทรัพย์ SET 50 (<span style="color: #0b0080;">SET50 Index Futures</span>) ซึ่งดำเนินการซื้อขายที่ตลาดอนุพันธ์ ซึ่งบริหารจัดการโดย บริษัท ตลาดอนุพันธ์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทย่อยของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (<span style="color: #a55858;">TFEX</span>) เป็นตลาดที่ทำหน้าที่ซื้อขายล่วงหน้าดัชนีหลักทรัพย์ SET 50 ของประเทศไทย เป็นการใช้สัญญาซื้อขายล่วงหน้าเข้ามาในการป้องกันความเสี่ยงจากการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ โดยที่นักลงทุนจะสามารถเลือกลงทุนตามปกติในตลาดหลักทรัพย์ และเลือกลงทุนใน SET 50 Index Futures เพิ่มเติม เพื่อเป็นการป้องกันไม่ให้เกิดการขาดทุนจากการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ ถ้าราคาของหลักทรัพย์เปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ไม่ต้องการให้เป็น เช่น หากนักลงทุนเลือกลงทุนอยู่ในหลักทรัพย์หลายชนิด แต่กลัวว่าราคาของหลักทรัพย์เหล่านั้น จะมีราคาที่ลดลงทำให้เกิดการขาดทุนจากการลงทุน นักลงทุนดังกล่าวก็สามารถที่จะเข้ามาลงทุนใน SET 50 Index Futures ได้ เพื่อเป็นการป้องกันในกรณีที่ราคาหลักทรัพย์ลดลง ผู้ลงทุนก็จะขาดทุนจากการลงทุนในหลักทรัพย์ แต่จะได้กำไรจากการลงทุนใน SET 50 Index Futures มาทดแทน</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-54190078787393639522013-10-06T23:15:00.001-07:002013-10-06T23:15:00.067-07:00ประเภทของตราสารอนุพันธ์<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
<b>สัญญาซื้อขายล่วงหน้าแบบมาตรฐาน</b> (futures contract) และ <b>สัญญาซื้อขายล่วงหน้าแบบไม่มาตรฐาน</b> (forward contract) เป็นสัญญาซึ่งทำการตกลงกันระหว่างบุคคล หรือสถาบัน 2 ฝ่าย โดยมีฝ่ายของผู้ซื้อ และฝ่ายของผู้ขาย ทำการตกลงกันในสัญญาว่า จะมีการซื้อขายสินทรัพย์ (ซึ่งอาจเป็นสินทรัพย์ที่มีตัวตน หรือสินทรัพย์ทางการเงิน) ในอนาคต โดยทั้งผู้ซื้อและผู้ขายจะมีภาระผูกพันที่จะต้องทำตามสัญญาที่กำหนดไว้ ดังนั้นภาระของทั้งสองฝ่าย คือ ฝ่ายผู้ขายจะต้องนำสินทรัพย์มาทำการส่งมอบในอนาคต และฝ่ายผู้ซื้อจะทำการชำระราคาในอนาคต เช่น คู่สัญญาทำการตกลงจะซื้อขายเงินสกุลดอลลาร์สหรัฐในอีก 3 เดือนข้างหน้า เมื่อระยะเวลาถึงกำหนดตามข้อตกลงในสัญญาทั้งฝ่ายผู้ซื้อและผู้ขายจะต้องทำตามสัญญา (มักจะเรียกว่าวันที่สัญญาครบกำหนดอายุ หรือ Maturity Date) คือ ผู้ซื้อจะต้องนำเงินบาทมาชำระค่าเงินดอลลาร์สหรัฐ และฝ่ายผู้ขายก็จะต้องนำเงินดอลลาร์สหรัฐมาส่งมอบเช่นเดียวกัน</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
<b>ตราสารสิทธิ</b> (option) เป็นสัญญาที่มีลักษณะคล้ายกันกับ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าในประเภทแรก แต่แตกต่างกันที่สัญญาประเภท ออปชัน เป็นสัญญาที่ให้สิทธิแก่ผู้ที่ทำการซื้อสัญญาออปชัน ว่าจะมีสิทธิในการซื้อหรือขายสินทรัพย์ใด ๆ ตามสัญญา ดังนั้นสิทธิของการทำตามสัญญานั้นจะเป็นของฝ่ายผู้ซื้อสัญญาซื้อหรือขายล่วงหน้า สิทธินั้นขึ้นอยู่กับว่าสัญญาเป็นการซื้อหรือขาย สำหรับฝ่ายผู้ขายเป็นฝ่ายที่ไม่มีสิทธิเลือกใด ๆ เพราะฝ่ายขายเป็นผู้ที่เขียนสัญญาขึ้นมาขาย และเป็นผู้ที่ได้รับค่าสัญญาไปตั้งแต่ต้น จึงไม่มีสิทธิในการเลือกใด ๆ</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
<b>ตราสารแลกเปลี่ยน</b> (swap) เป็นสัญญาที่มีการแลกเปลี่ยนกระแสเงินสดที่จะเกิดขึ้นในอนาคตระหว่างคู่สัญญา หรือเป็นสัญญาที่มีการแลกเปลี่ยนภาระการลงทุน หรือภาระดอกเบี้ยของคู่สัญญา</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
นอกจากนี้ยังมีตราสารอนุพันธ์ประเภทอื่นๆ ได้แก่ swaption หุ้นกู้อนุพันธ์ (Structure note) เป็นต้น</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-69662684544966999122013-10-06T23:14:00.003-07:002013-10-06T23:14:37.996-07:00ตราสารอนุพันธ์<b style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารอนุพันธ์</b><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> (</span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">อังกฤษ</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">: </span><span lang="en" style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;" xml:lang="en">derivative</span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> บางตำราอาจเรียกว่า </span><i style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">สัญญาอนุพันธ์</i><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">) เป็น</span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารทางการเงิน</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ประเภทหนึ่ง ที่มูลค่าของตราสารจะขึ้นอยู่กับกระแสเงินของสินทรัพย์อ้างอิง ไม่ได้มีค่าจากกระแสเงินของตัวตราสารเองโดยตรง ตัวอย่างของตราสารอนุพันธ์ ได้แก่ </span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">สัญญาซื้อขายล่วงหน้าแบบมาตรฐาน</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> (futures), </span><span style="color: #a55858; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">สัญญาซื้อขายล่วงหน้าแบบไม่มาตรฐาน</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> (forward), </span><span style="color: #a55858; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารแลกเปลี่ยน</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">(swap), </span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารสิทธิ</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> (option) เป็นต้น และมีสินทรัพย์ที่สามารถอ้างอิงได้คือ เงินตราต่างประเทศ </span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารหนี้</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> </span><span style="color: #0b0080; font-family: sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;">ตราสารทุน</span></span><span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; text-indent: 32px;"> สินค้าโภคภัณฑ์ เช่น โลหะมีค่า สินค้าเกษตร น้ำมัน หรือสินค้าอื่นใดที่มีดัชนีแน่นอนรองรับการออกตราสารอนุพันธ์ได้</span><div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
สินทรัพย์ที่ตราสารอนุพันธ์สามารถอ้างอิงได้นั้นเป็นสินทรัพย์ได้เกือบทุกประเภท โดยอาจแบ่งเป็นหมวดหมู่ได้ดังนี้</div>
<ul style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: url(data:image/png; margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><b>สินค้าโภคภัณฑ์</b> (Commodity) ได้แก่<ul style="line-height: 1.5em; list-style-image: url(data:image/png; list-style-type: disc; margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เชื้อเพลิง เช่น น้ำมัน เอทานอล</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">สินค้าเกษตร เช่น ยางพารา ข้าว มันสำปะหลัง นม กุ้ง เนื้อสุกร เป็นต้น</li>
</ul>
</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><b>สินทรัพย์ทางการเงิน</b> ได้แก่ หุ้นสามัญ หุ้นกู้ เงินตราต่างประเทศ (forex) เป็นต้น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><b>ตัวแปรทางการเงิน</b> ได้แก่ ดัชนีของหลักทรัพย์ต่างๆ อัตราดอกเบี้ย อัตราแลกเปลี่ยน อันดับความน่าเชื่อถือ เป็นต้น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><b>ตราสารอนุพันธ์</b> เช่น <span style="color: #a55858;">ตราสารสิทธิเพื่อซื้อขายล่วงหน้า</span> (fution) <span style="color: #a55858;">ตราสารสิทธิเพื่อแลกเปลี่ยน</span> (swaption) เป็นต้น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">อื่นๆ ได้แก่ ความเสียหาย สภาพอากาศ อุณหภูมิ เป็นต้น</li>
</ul>
</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4708515819727278003.post-42851489474058068482013-10-06T23:13:00.004-07:002013-10-06T23:13:59.681-07:00ชนิดของตราสารสิทธิ<ol style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">call options คือสัญญาที่ผู้ซื้อสิทธิ์ คิดว่าดัชนี SET 50จะสูงขึ้น แต่ผู้ขายคิดว่าดัชนี SET 50จะลดลง</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">put options คือสัญญาที่ผู้ซื้อสิทธิ์ คิดว่าดัชนี SET 50จะลดลง แต่ผู้ขายคิดว่าดัชนี SET 50จะสูงขี้น</li>
</ol>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
(คำอธิบาย ผลที่เกิดขึ้นภายหลังมีการซื้อขายตราสารกันแล้วจริงๆๆ ผู้ซื้อจ่ายค่าพรีเมี่ยม เป็นเงินต้องคูณด้วย 200 บาท แล้วผู้ขายก้ได้รับค่าพรี่เมี่ยมไป พร้อมกับต้องรักษาสัญญาไว้จนกว่าจะปิด (มีคู่สัญญามารับผิดชอบสัญญาเดิมต่อไปแทน) หรือถือไว้จนหมด อายุงวดสัญญา</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ถ้าดัชนี SET 50ไม่สูงขึ้นจริง ผู้ซื้อจะขาดทุน เท่าจำนวน พรีเมี่ยมมี่ได้จ่ายไปแล้วเท่านั้น ผู้ขายก็ได้รับ เงินค่าพรี่เมี่ยมไป ตั้งแต่ตอนขาย เท่านั้น</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ถ้าดัชนีเสท SET สูงขึ้นจริง ผู้ซื้อจะได้กำไร ตามราคาพรี่เมี่ยมที่ไปตั้งขายปิดสถานะ แล้วผู้มาซื้อสัญญาต่อไปก็ผูกพันกับ ผู้ขายรายเดิม ต่อไป หรือถือจนหมดอายุ ตลาดจะคิดเงินตามที่ดัชนี SET 50เป็นจริงวันสุดท้ายของงวดสัญญา ตอนปิดตลาดแล้ว และตลาดจะเรียกเงินจากผู้ขาย มาเติมเงินเข้าบัญชี เพื่อนำมาจ่ายให้ผู้ซื้อจนครบ เสมือนได้ไปซื้อ ดัชนี SET 50 หรือ Future 50 (แต่นี้เราเรียกสินค้าสมมุตหรือสินค้าอ้างอิง )</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
(สำหรับ พุท ก็อธิบายได้แบบเดียวกัน ในทางตรงข้าม)</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
ดังนั้น ออพชั่น จึงมี เปิดสถานะเริ่มแรก 4 แบบ คือ</div>
<ol style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เปิดสถานะ ซื้อ คอลออพชั่น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เปิดสถานะ ซื้อ พุทออพชั่น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เปิดสถานะ ขาย คอลออพชั่น</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">เปิดสถานะ ขาย พุทออพชั่น</li>
</ol>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
เมื่อหมดอายุ งวดสัญญา ทุกสัญญาก็จะถูกล้างออกจากพอร์ต ตลาดทำการคำนวณค่าสัญญาคงเหลือเท่าไรแล้วจัดการใส่เงินเข้าบัญชีให้ แต่ถ้าเปิดสถานะขายแล้วขาดทุน ตลาดจะเรียกเก็บเอาส่วนที่ต้องจ่ายจากบัญชีไปให้ผู้เปิดสถานะซื้อเป็นคู่สัญญาคนสุดท้าย</div>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
และการปิดสถานะก่อนหมดอายุ อีก4แบบ</div>
<ol style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 2.5em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ปิดสถาะนของ 1 ด้วยการ ขายคอลออพชั่น ที่สัญญาสไตรไพร์ เดียวกัน</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ปิดสถานะของ 2 ด้วยการ ขายพุทออพชั่น ที่สัญญาสไตร์ไพร์เดียวกัน</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ปิดสถานะของ 3 ด้วยการ ซื้อ คอลออพชั่น ที่สัญญาสไตร์ไพร์เดียวกัน</li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;">ปิดสถานะของ 4 ด้วยการ ซื้อ พุทออพชั่น ที่สัญญาสไตร์ไพร์ เดียวกัน</li>
</ol>
<div style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.1875px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em; text-indent: 2.5em;">
การซื้อขายสัญญาออปชันในประเทศไทยเริ่มแรกเป็นการซื้อขายในตลาดเปิด (OTC) เท่านั้น ยังไม่มีการซื้อขายใน<span style="color: #0b0080;">ตลาดฟิวเจอร์ส</span> อย่างไรก็ตาม ตลาดฟิวเจอร์สได้เริ่มซื้อขายสัญญาออปชันบนดัชนี SET50 ในวันที่ 29 ตุลาคม 2550 หลังจากที่มีการซื้อขายสัญญาฟิวเจอร์ส บนดัชนี SET50 มาก่อนหน้านี้แล้ว</div>
นันทิดาhttp://www.blogger.com/profile/03998450928747725234noreply@blogger.com0