การจัดการการตลาดแนวใหม่

Custom Search
วันพุธที่ 8 ธันวาคม พ.ศ. 2553

สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม(International Marketing)

ปฏิกิริยา:  
วัฒนธรรม (Culture) หมายถึง กลุ่มของค่านิยมพื้นฐาน (Basic values) การรับรู้ (Perceptions) ความต้องการ (Wants) และพฤติกรรม (Behaviors) ซึ่งสมาชิกในสังคมได้เรียนรู้จากสถาบันครอบครัว และสถาบันที่สำคัญอื่น (Kotler and Armstrong. 2001 : G – 3)

สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม (Cultural environment) ประกอบด้วยสถาบัน และอิทธิพลอื่นๆ ที่มีผลกระทบต่อค่านิยมพื้นฐาน (Basic values) การรับรู้ (Perceptions) ความพอใจ (Preferences) และพฤติกรรม (Behaviors) (Kotler and Armstrong. 2001 : G - 3)

องค์ประกอบของวัฒนธรรม (Elements of culture) ประกอบด้วยสิ่งสำคัญ 8 ประการ ได้แก่ (1) วัฒนธรรมด้านเทคโนโลยี (Technology culture) และวัฒนธรรมทางวัตถุ (Material culture) (2) ภาษา (Language) (3) สุนทรียภาพ (Aesthetics) (4) การศึกษา (Education) (5) ศาสนา (Religion) (6) ทัศนคติและค่านิยม (Attitudes and values) (7) องค์กรทางสังคม (Social organization) (8) บทบาททางการเมือง (Political life)

การวิเคราะห์วัฒนธรรมทางการตลาด (Cultural analysis in Marketing) หากศึกษาหนังสือทางด้านการตลาดจะพบว่า ในหนังสือทุกเล่มจะกล่าวถึงพฤติกรรมของมนุษย์ซึ่งเข้ามามีบทบาททางด้านการตลาด ดังนั้นผู้บริหารทางการตลาดจึงมีความจำเป็นต้องศึกษาสิ่งต่อไปนี้ (1) กลุ่มอ้างอิง (Reference groups) (2) ชนชั้นทางสังคม (Social class) (3) ระบบการบริโภค (Consumption systems) (4) โครงสร้างของครอบครัว (Family structure) และการตัดสินใจ (Decision making) (5) การยอมรับการแพร่กระจาย (Adoption diffusion) (6) การแบ่งส่วนตลาด (Market segmentation) (7) พฤติกรรมของผู้บริโภค (Consumer behavior)



วัฒนธรรมทางด้านวัตถุ
วัฒนธรรมทางด้านวัตถุ (Material culture) เป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือและวัตถุที่มนุษย์สร้างขึ้นไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ สามารถมองเห็นและจับต้องได้ แต่ไม่รวมถึงสิ่งของทางกายภาพที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ เช่น ต้นไม้ทั่วไปไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม แต่ต้นคริสต์มาสต์เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม

เทคโนโลยี (Technology) หมายถึง เทคนิคหรือวิธีการทำและใช้สิ่งต่างๆ

คอมพิวเตอร์ (Computer) เป็นเครื่องมือที่มนุษย์สร้างสรรค์ขึ้นและมีบทบาทสำคัญต่อการทำงานตลอดจนสภาพที่ทำงานในปัจจุบันให้สามารถทำงานที่ใดก็ได้

ช่องว่างทางด้านเทคโนโลยี (Technology gap) คือ ความแตกต่างระหว่างสังคมสองสังคมในการประดิษฐ์ (Create) ออกแบบ (Design) และการใช้สิ่งของต่างๆ (Use things)

วัฒนธรรมทางด้านเทคโนโลยี (Technology culture) และวัฒนธรรมทางด้านวัตถุ (Material culture) จะเกี่ยวข้องกับสิ่งที่สังคมกำหนดเกี่ยวกับกิจกรรมทางด้านเศรษฐกิจ (Economic activities) โดยเทคโนโลยีและวัฒนธรรมทางด้านวัตถุจะเป็นตัวกำหนดวิธีการทำงานและประสิทธิภาพในการทำงาน

วัฒนธรรมทางวัตถุเป็นเสมือนข้อจำกัด (Material culture as a constraint) ก่อนที่จะตัดสินใจผลิตสินค้าในต่างประเทศ กิจการต้องมีการประเมินเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางวัตถุของประเทศที่เข้าไปลงทุน สิ่งหนึ่งที่จะต้องพิจารณาคือ ระบบสาธารณูปโภค

วัฒนธรรมทางวัตถุกับการตลาด (Material culture and marketing) นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจถึงวัฒนธรรมทางวัตถุ (Material culture) ในตลาดต่างประเทศ ตัวอย่างเช่น นักการตลาดอุตสาหกรรมจะได้รับประโยชน์จากตารางปัจจัยการผลิต (Input – output tables) เพราะตารางนี้จะช่วยออกแบบและสร้างแนวคิดที่ดีกว่าว่า ควรจะผลิตสินค้าให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมทางวัตถุ (Material culture) และโครงสร้างอุตสาหกรรม (Industrial structure) ของประเทศนั้น ๆ ได้เท่าไร ข้อมูลดังกล่าวจะช่วยจำแนกผู้บริโภคและพฤติกรรมการใช้

10 ความคิดเห็น:

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Hello there! Quick question that's totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My weblog looks weird when viewing from my apple iphone. I'm trying to find a theme or plugin that might be
able to fix this problem. If you have any recommendations,
please share. Appreciate it!

Feel free to surf to my web site :: laser hair removal Cape Town

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

I think what you composed was actually very
logical. But, think about this, suppose you added a little content?
I ain't suggesting your information isn't solid., but
suppose you added something that makes people desire more?

I mean "สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม(International Marketing)"
is a little boring. You ought to glance at Yahoo's front page and watch how they write post titles to get viewers interested. You might add a video or a pic or two to get people excited about what you've got to say.
Just my opinion, it might bring your posts a little livelier.


Also visit my website; Shuttle Service Gauteng

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Superb post however I was wanting to know if you could write a litte more
on this subject? I'd be very grateful if you could elaborate a little bit further. Appreciate it!

Here is my webpage nail salon Parktown North

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Heya just wanted to give you a quick heads up and let you know a few of the images aren't loading properly. I'm not sure why but I think its a linking issue.
I've tried it in two different web browsers and both show the same results.

Here is my web page Know More

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Wow, that's what I was looking for, what a data! present here at this webpage, thanks admin of this site.

my website :: website

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

An outstanding share! I have just forwarded this onto a coworker who has
been conducting a little homework on this. And he actually ordered me lunch simply because I discovered it for him.
.. lol. So let me reword this.... Thanks for the meal!
! But yeah, thanx for spending time to talk about this
matter here on your web page.

My webpage ... know more

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Aw, this was a very nice post. Taking a few minutes and actual effort to generate a superb article… but what can I
say… I procrastinate a whole lot and never manage to get nearly anything
done.

Review my website: more Information

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

I think that everything published made a great deal of sense.
But, what about this? suppose you were to create a awesome headline?
I mean, I don't want to tell you how to run your website, but suppose you added a post title that grabbed people's attention?
I mean "สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม(International Marketing)" is kinda boring.
You should look at Yahoo's home page and watch how they create post headlines to get viewers to click. You might add a related video or a pic or two to get readers excited about what you've got to say.
In my opinion, it would make your posts a little livelier.


my website :: know more

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Nice weblog right here! Also your web site loads up fast! What host are you the use of?
Can I am getting your associate link on your host?
I desire my website loaded up as quickly as yours lol

Also visit my webpage :: More Info

ไม่ระบุชื่อ กล่าวว่า...

Wonderful site. Plenty of useful info here.
I'm sending it to a few buddies ans also sharing in delicious. And certainly, thanks for your effort!

Here is my page more info

แสดงความคิดเห็น

การจัดการการเงิน